会话含义理论对广告语篇的解释力.pdfVIP

会话含义理论对广告语篇的解释力 才发现，此券只能用于购买指定款式的五千元以上的商 品，他们违反质的原则，用虚假的信息来诱使消费者上当 张晓霞 受骗。但事实上 ，此类广告，只能在合作原则的指导下，在 (山西大学商务学院。太原 山西030031) 具体的语境中，才能推导出来。 (三)语境的重要性 摘要：广告语篇是一种实用语篇，其语言特点正为人们所 语境是研究语言使用和功能的一个重要的语言学范 关注和研究。本文旨在从语用分析的的角度，运用会话含 畴。语境是使用语言或话语时的实际环境 ，即对语言或话 义理论，为广告语篇的分析和解读提供一定的视角。广告 语的理解产生直接影响的那些要素。从层次的角度而言， 语言不仅可以基于合作原则而产生会话含义，还可以通过 语境包含彼此不同但有密切相关的两层意思 ：一是语言内 对合作原则公开、有意地违反，以间接的方式传递信息，增 部的上下文关系，即语言语境；二是话语与经验世界的关 加广告的解码难度，增添广告的解码情趣，从而引起消费 系，即非语言语境。会话含义的产生往往基于语境，尤其是 者的注意，达到广告语言之 目的。 非语言语境，如，我们看见这样一则广告： 关键词：英语教育；会话含义；广告语篇 (1)InourcountryWekeepanimalsintheforestandinthe 中图分类号：H314．3 文献标识码：A 文章编号：1008—8881(2010)04—0061—02 cages． 这是一则Volvo汽车的广告，根据广告的字面意思，我 们只会想到：动物在森林里，乐得其所 ；而人也像动物一 一 、 引言 样，享受生活，进而根据语境推出其含义：人们拥有高品质 现代社会中，广告已经成为人们生活中不可或缺的部 的轿车，生活舒适而惬意。再如另一则广告 分，商家们用精练的语言，丰富的内涵诠释着他们的产品， (2)Ifpeopletellingyoutoquitsmokingcigarettes，don’t 不仅激发了消费者的购买欲望，也引起了越来越多语言学 listen-- They’reprobablytryingtotfickyouintoliving． 家的关注。语言学家们从语言学、社会学、心理学及修辞学 这是一则公益广告，广告的字里行间，即字面意义，给 等角度对广告语篇进行了大量的解析与研究。因此，本文试 公众提供了一个推理的语境，并以此语境信息为依据，结 图运用语用学中格赖斯(Grice)的会话含义理论 ，分析并探 合自己的语境常识，吸