绿色营销战略——基于价值创造的新商业战略模式探析.pdfVIP

2008年3 月 滁州职业技术学院学报 Ma r ．200 8 第七卷第l 期 J OUR^ AL OF CHUZHOU VOCATI ONALTEC矾 I CAL COLLECE V01．7 No．1 ===================；=================；====2============================2= 绿 色 营 销 战 略 ——基于价值创造的新商业战略模式探析 童宗安 ( 南京航空航天大学经济与管理学院，江苏南京2 100 1 ) 摘要：随着社会经济的发展，为了满足人们较高层次的消费需求，以及面临全球性的环境保护的限 制和挑战．绿色营销逐渐发展成为人本营销时代 的一种典型新战略营销模式。绿色营销把握住了人本营销 时代可持续发展 的特征．能够化企业社会责任为竞争优势。本文主要 阐述 了我 国企业在实施绿色营销战略 时需进行思路转变 ．对此提出绿色营销战略是实现可持续发展战略的重要途径和进行基于价值创造 的绿 色营销战略选择和商业模式构建探索 。为我国企业进一步发展绿色营销和可持续发展提供 战略思考 。 关键词 ：绿色营销；战略 ；商业模 式；价值创造 中图分类号：F274 文献标识码 ：A 文章编号： 1 71—5993( 2008) 0 1- 0022- 04 2007年底，美国 《商业周刊》断言 ：由于公众对 分．实现从现在 点缀性的或者被迫的 “绿色( 环保) ” 环境问题 的进一步关注。加之多数企业都未必能够 举措。过渡到从环保上获取企业的竞争力 以及商业 实现之前的环境承诺 ，2 008年商业世界可能爆发大 利润。中国企业可 以通过改变原来 的能源和资源使 规模 的 “绿色危机”。事实上，中国企业 的绿色危机 用模式 ．通过重新设计原有的产品、服务和商业模 在2007年便初露端倪 ，越来越多的政策和法律 ，正 式。变 “绿色危机 ”为 “绿金”，更重要的是促进企业 令那些 以往不必支付 的隐性生态成本。逐渐变得刚 可持续发展。 性起来。 “生态文明”的提出。中国政府对环保问题 一、绿色营销是未来市场可持续发展 的最重要 所下的非常 “严峻”的判断。2008年 “绿色”奥运的承 途径 诺 ．都让 中国企业受到了前所未有 的环保压力 。在 市场的运行状况直接关系着人类经济的今天 如此严峻的绿色危机背景下，中国企业如果延续以 与未来 。市场能否持续发展 ，实际上就是经济能否 往解 决环境问题的思路 ，恐难以奏效。在 以往，履行 持续发展。进一步说，在现代社会，可持续发展 问题 环保责任更多被企业当作 一种可做可不做的公益 归根结蒂是市场可持续发展 问题 。可持续发展 的提 行为．或是用来 改善公共关系的 “善举 营销”和 “公 出．最初就是因为市场活动 中的一些个体行为造成 益营销”．企业将之视为锦上添花，或是一种迫于公 了对环境的明显破坏．从而直接损害了生存于其中 众或者政策压力下的 “投入( 成本) ”，有 的企业一边 的人们 的利益。过去 。市场主体犯有一个共同的指 行善．一边仍在经营中无视甚至滥用环境资源 以攫 导思想上的错误 ．就是将社会经济发展与收入或国 取巨额利润。在这种思路下，在 “绿色( 环保) ”和 “竞 民生产总值 的增长等 同起来 ．而没有考虑资源 的有 争优势与商业利润 ”之 间是一种典型的零和游戏。 价性．更没有将环境损失纳入到经济核算尤其是成 本文试在探讨中国企业在绿色环保压力下的出路，