报纸市场化与经营新闻——市场化报纸运作模式浅析.pdfVIP

维普资讯 2005年4月 中 共 成 都 市 委 党 校 学 报 Apr．2005 第l3卷第2期 JournalofEhengduMunicipalPartyCollegeofC．P．C． V0l1．13．N0l．2 报纸市场化与经营新闻 市场化报纸运作模式浅析 何德敏 (南充 日报社， 四川 南充 637000) 摘 要：文章着重探讨在市场化大背景下，报纸(特别是市场化报纸)如何嫁接现代企业经营理念，对 “新 闻”这种特殊商品进行经营、包装，从而赢得读者，赢得市场；同时甄别现代市场化报纸与传统报纸之分野。”经 营新闻”与经营普通商品之分野，从而准确把握 “经营新闻”新理念之 内涵与外延。 关键词：经营新闻；报纸市场化；包装；创新 中图分类号：G215 文献标识码：A 文章编号：1008—679(2005)02一OO68—02 随着社会主义市场经济体制的进一步完善和深化，报 关键。抓新闻也一样，必须把有限的人力科学地分布，既要 纸这一特殊的商品越来越成为人们 日常生活中不可或缺的 发挥每个记者的最大作用，又要发挥整体优势，发挥团体的 内容之一。近年来，随着 《广州 日报》等报业集团的崛起，在 联动作用。否则，记者再多，也是一盘散沙。是一群乌合之 北京、广州、成都乃至全国各大城市，市场化报纸如雨后春 众，是一个个无头的苍蝇。其直接的恶果就是：一方面，该 笋般出现。它们以全新的形式，提供给读者丰富的 “新闻大 抓的新闻常常漏掉，另一方面，记者愁没稿子些，编辑部闹” 餐”，同时，尽情享受着 “注意力经济”带来的美餐。毫无疑 稿荒”，而且记者之间还常常 “撞车”。 问，报纸市场化已经成为当今中国社会一个引人注 目的现 为此，市场化报纸通行的做法是分 口子。将记者分成 象。一个不容回避的话题。 若干个组，每个组若干个记者，每个记者守住一条线，一有 市场的主体是经营者。报业市场的经营者就是各个媒 新闻，立即出击。当然，每条线的记者并不全是 自行其是， 体、各家报社、各个报纸。报纸经营什么?当然是经营新 而是与采访中心随时保持联系。一方面保证新闻及时抓回 闻。而不是其他。谁的新闻经营得好，谁就能赢得更多的读 来，及时见报；另一方面，有利于对当日整体局面的把握，将 者，占领更大的市场份额，获得更多的广告收入。所以，”经 最有价值的新闻“做大做强”。作为这一方案的补充，许多 营新闻”并不是一个空洞的概念，虽然看不见摸不着，但却 市场化报纸还推行了 “重大新闻漏报惩罚制”和 “独家新闻 是真实存在的。 奖励制”。 “经营新闻”既然是由报纸的市场化性质决定的，就必 (2)市民参与，有奖热线。这几乎已成为市场化报纸一 然遵循一定的市场规律；同时，与经营其他商品一样，它又 个极为重要的运作方式。一方面，其读者绝大多数就是普 有自身的行业特点、运作模式、制胜诀窍。当然，最重要的， 通市民，其报道内容既是市民关心的事，又是市民中间发生 还是要突出 “经营意识”。 的事，这就为这种互动提供了一个很好的土壤；另一方面， 一 、 最大限度获取新闻源 这种互动又为报纸开掘出一个极为重要的新闻源，并在互 一 个企业要靠产品说话，一张报纸要靠新闻说话。新 动中加强媒体与读者(市民)的联系。这可说是有百利而无 闻源就是报纸产品的原材料。没有足够的新闻源，一切就 一 弊的好事。因此 ，众多媒体纷纷投入重金开展此项活动。 都无从谈起。有了丰富的新闻源，“经营”起来就主动得多，