地道中草药原产地名称保护——甘肃农业产业化提升的新路径.pdfVIP

200 8 年 3 月 社科纵横 Mar ，2)0( 8 总第 23 卷第 3 期 SO C IA L SC IE N CE S B卫V IE W V O L . 2 3 N O . 3 地道 中草药原产地名称保护 ’ — 甘肃农业产业化提升的新路径 云立新**1 吴 冰， 吴俏燕2 ( 1.甘肃中医学院社科部 甘肃 兰州 73 以X)0 ;2 甘肃中医学院宣传部 甘肃 兰州 73 侧x犯) 【内容摘要】作为 “中草药大省”，甘肃要充分运用知识产权保护这个有力武器，从地道中草药原产地名称保护环节人手，贼予地 道中草药提高含金量的新 “身份证”，将甘肃省特产资源转化为商品优势，将地道中草药做成甘肃省农业产业化的龙头项 目，促 进农民增收和产业化水平提升。 【关 健 词】中草药原产地名称 农业产业化提升 中图分类号: 曰27 文献标识码:A 文章编号: 1叨7 一91 肠(200 8)03 一00 23 一03 大力发展特色产业，充分发挥资源优势，是中国西部地 系，最终提升农产品的竞争力和农业可持续发展的后劲。 区经济社会发展 的内在要求。甘肃如何 以特色资源为基 可以毫不夸张地说，农产品品牌的建立已成为农业产业化 础，以 “品牌战略”为核心，从原产地名称保护环节人手，科 和竞争力提升的关键 ，品牌也成了农产品进人市场的 “入 学开发地道中草药优势资源，创新特色农业，设法走出一条 场卷”和 “绿卡”。 农业产业化提升的新路径，理因成为甘肃省社会主义新农 因此，要想在竞争 日益激烈的农产品市场中有所作为， 村建设的出发点和重要 内容。 必须树立品牌意识，以市场需求为导向，实施品牌战略，创 一、品牌战略是农业产业化的必然选择 农产品名牌。要充分认识到创名牌是农业产业化适应市场 随着社会经济的发展以及人们消费水平的提高、消费 经济发展的迫切要求，自觉走做大做强品牌之路。要 以特 结构的变化 ，同质化的商品越来越失去吸引力。当代消费 色农产品作为品牌创建的突破 口与根本途径 ，特别是要发 者消费需求的多样性 ，让他们更加青睐具有个性和特色的 挥既有的地域环境资源优势，通过发展特色农业，开发具有 品牌商品，农产品也不例外 ‘尤其是我国加人确叮0 以来 ， 特色的农产品品牌，提高商品的竞争力，抢 占市场竞争的制 国外农产品的大量涌人，农产品市场的竞争愈演愈烈，农产 高点，以获得 “领先者”的优势和效益。要着力围绕市场发 品品牌的作用在市场中越加凸显。 展特色农产品，提高农产品声誉，获得品牌效应，尤其要利 品牌代表着产品独特的属性，是产品品质差异化的标 用好 已有的地域品牌 。 识，本质上是一种价值再创造。不同的品牌可以吸附不同 地域品牌是指某一地域内，由一群生产者所公用的标 的消费群体，只有当其所创造的价值被 目标消费群体所认 识。农业生产鲜明的地域性特征，决定了地域品牌在农业 知和认同，品牌才能实现其价值，才有意义。所 以说，作为 生产经营过程中的重要地位以及对区域农业产业化发展的 抽象商品文化和标识的品牌，是市场竞争的产物。而对于 重要作用。以地域品牌来不断推动特色农产品的开发，确 农产品而言，其创立品牌的意义在于可以使该农产品在同 定产品品牌的方向和定位 ，提高质量，进一步增加消费者对 类产品市场的可替代性降低，并使其具有较高的附加价值 特色农产品品质的信任，增强此类产品在竞争激烈的农产 和相对的购买优势，还能形成稳定的消费人群和销售市场。 品市场 中的认可度。 此外，它可以