微博在高校网络文化宣传中作用的SWOT分析.pdfVIP

SurveyResearch调研 鳓嘲曼溅～ 微博在高校网络文化宣传中作用的SWOT分析 王 瑾 (南京航空航天大学党委宣传部 江苏 ·南京 210016) 摘 要 本文通过 SWOT分析 ，研究微博在高校网络文化宣传 中的优势与劣势，以及外部环境带来的机会和威胁 ，从而能 够对高校微博实施进行合理的规划，利用优势，抓住机会 ，克服劣势，避免威胁 ，根据微博的特点发挥其作用，占领 网络文化 宣传的阵地 。 关键词 SWOT 微博 高校网-~a-g．4t； 中图分类号：G206 文献标识码：A SW OT AnalyseonFunctionofM icroAbundantin Universities’NetworkCulturePropaganda WANG Jin (PartyCommitteePropagandaDepartment，NanjingUniversityof AeronauticsandAstronautics，Nanjing，Jiangsu210016) Abstract ThisarticlethroughtheSWOTanalysis。studiesmicroabundantlyintheuniversitynetworkculturepropagandasuperi— oriytandtheinferiority,aswellastheexternalenvironmentbringsopportunityandthreat，canthuscarry0nthereasonableplanto theuniversitymicroabundantimplementation，theusesuperiority,theseizeonachance，overcomestheinferioriyt,avoidsthrea— tening，playsitsroleaccordingtothemicroabundantcharacteristic，seizesthenetworkculturepropagandatheposition． Keywords SWOT；microabundant；universities’networkculture 有人说 2010年是微博年，现在的时代是微博时代，因为 是传统媒体无法与之 比拟的。 进入 2010年 以后，微博已经成为家喻户晓的网络产品，微博 (3)没有中介，非常直接。比如一个人成为某个 自己喜爱 时代 自然形成，不少政府机关、部门机构甚至明星、高校也纷 的高校的粉丝，尽管之前也希望多获悉这个高校的有关信息， 纷在网上竞相开博。当一种新兴传播方式出现时，越早开发 甚至希望能和学校对话，但是，微博产生之前，只能通过电话 它、利用它，就越主动 。 或邮件的方式来联系，很不方便。微博将让这一切变得有可能。 1分析微博的背景 (4)微动力。作为一种全新的媒体形态，微博最为人津津 微博，即微博客 (MicroBlog)的简称，是一个基于用户关 乐道的，是其即时性和互动性的特征。一条信息随着微博用 系的信息分享、传播 以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP 户 “滚雪球”式转发，一传十，十传百，可以在几分钟甚至几秒 以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信 钟之 内获得千万次的阅读，这是传统媒体难 以比拟的。 息，并实现即时分享。以个人面向网络的即时广播，通过群聚 (5)成本低廉。国内目前比较活跃的