文化创意的产业化路径论.pdfVIP

2011年 7月 上海师范大学学报(哲学社会科学版) July ，20 11 第40卷第4期 JournalofShanghaiNormalUniversity(Philosophy＆SocialSciencesEdition) Vo1．40．No．4 中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1004~634(2011)04-0085一(10) 文化创意的产业化路径论 郑 欢 (上海师范大学 人文与传播学院，上海200234) 摘 要： 文化创意产业的10年发展，为我们呈现一个事实：中国的文化创意产业应该有 适合 自己国情的界定，并走出具有中国特色的产业化发展道路。文章基于对创意概念的反思 和对中国产业发展现状和趋势的认识，提 出文化创意产业只是观察传统产业问题，解决产业发 展路径的一个新角度，一种科学与文化融合的新思路。因此，我们的创意产业 园区应该通过机 制和保障体系建设，实现其对文化创意产业化的孵化作用，文化创意商品也应通过品牌和资本 化路径实现其产业化 的延展 。 关键词 ： 文化创意；产业价值创新 ；共生模式；品牌化 《第三次浪潮》的作者、未来学家阿尔温 ·托 发展创意产业也已有 1O年。尽管其在政策支持、 夫勒 曾预言：资本的时代已过去，创意时代在来 战略框架的建构以及受众认知等方面都有了明显 临。创意在今天，已成为一种社会形态、一种经济 的成果，但产业的市场效益并不明显，其对经济增 存在、一种生活方式，创意与人的生活质量形成多 长的全面渗透率、带动性都还有限，中国创意产业 重关联，创意对人的生活领域产生深度的渗透。 仍呈现出发展路径模糊、发展边际狭窄、发展进程 1997年，英国首倡发展创意产业 ，发现除了 迟缓等 问题。 “我 国文化产业 的发展水平还不 科技创新之外，利用人的创造力、技能与传统文化 高、活力还不强，与人 民群众 日益增长的精神文化 艺术的结合，也能发展出另一种新的经济增长方 需求还不相适应，与 日趋完善的社会主义市场经 式——创意产业 ，它不但能创造高度的经济效益， 济体制还不相适应，与现代科学技术迅猛发展及 也能带动就业机会 的增长，更能改变传统生产方 广泛应用还不相适应，与我 国对外开放不断扩大 式 ，创造新型生活方式 。 的新形势还不相适应 。”为此 ，有必要从源头反 有鉴于英国在文化创意产业已经获致巨大收 思，重新审视创意产业发展的理论根基，寻找产业 益，我国香港地区和澳大利亚、丹麦、新加坡等国 发展的新路径 。 政府也陆续启动文化创意产业 ，并形成一定的发 一 、 文化创意的产业化界定 展态势。 继国际创意产业发展浪潮之后，中国提出并 创意，是随着广告业 的发展而 日益被 国人认 收稿 日期 ：2011-03-07 基金项 目：上海市教委社科基金项 目“创意产业的市场化机制研究”(06ZZ22) 作者简介：郑 欢 (1961．)，女 ，黑龙江人，上海师范大学人文与传播学院副教授，硕士生导师，主要从事广告与创意产业 研究。 85 第4期 上海师范大学学报 (哲学社会科学版) 知并认可的概念。探寻创意的内涵，最先可追溯 我国对创意产业概念的理解一直缺乏严格的 N；Ois拿大学者查尔斯 ·兰德利的阐释：创意即创 界定，从国家统计 口径上可 以看到其概念与文