Web3．0精准分众下互动广告发展探略.pdfVIP

广告研究 镬 燃S 鞔誓： |i Web3．0精准分众下互动广告发展探略 口李 佳 【摘 要】网络技术的发展带来了网络广告环境的巨大变化，Web3．O的到来亦带来了更加精准的分众环境。互 动广告作为近来乃至将来主要的广告模式之一。跟随广告环境的改变也对自身做 出相应的调整以适应新的精确分众 条件。因此，从受众角度切入来探讨互动广告的未来发展道路和广告模式的创新成为当务之急。 【关键词】Web3．O；互动广告；分众；精准 Web3．0，是指 “网站内的信息可 络广告。基于本文从受众角度切入 ，因 广告媒介的发展必定是在细分的同时联 以直接和其它网站相关信息进行交互 ， 此借用下述概念认知：互动广告是指打 合统一起来，形成一个庞大而富有成效 能通过第三方信息平台同时对多家网站 破传统产品 “广而告知”的传播模式 ， 的广告媒介网络。 “传统媒介无法满足 的信息进行整合使用；用户在互联网上 通过趣味互动体验的植入，让消费者彻 分众情况下对 目标消费者的沟通要求， 拥有 自己的数据，并能在不同网站上使 底参与其中，实现信息接收与反馈双向 而新兴分众化媒体以它自身精准有效的优 用；完全基于Web，用浏览器即可以实 沟通 ，使消费者成为二级传播源 ，最后 势为广告主提供了—个整合的广告传播体 现复杂的系统程序才具有的功能。”④ 成功地将品牌植入到消费者心智中的一 系，从而促进了媒介思维的转变，也必将 可见 ，在Web3．O时代 ，信息被高度聚 种广告活动。 引起媒介行业的巨大变革。” 互动广告 合，用户也被深度细分和整合 ，企业将 (一)互动广告媒介的细分与整合 媒介在整合化进程中的不懈探索，也必将 通过Web3．0网站等精准锁定目标客户。 1．互动广告媒介的细分 使互动广告在模式上进行转变，成为协助 互动广告是伴随web2．0诞生的产 互动广告是一种信息接收与反馈 企业、了解市场、理解消费者的更为有效 物，由于其生动、精确 、有效的特性而 双向沟通的广告模式，这种新兴的广告 的现代信息化广告模式。 频受广告主和大众的青睐。而在web3．0 模式对媒介有更高的要求，它要求媒介 (二)互动广告与营销策略的契合 时代 ，由于网民用户行为的改变，以及 能及时接收消费者的反馈。而由于目前 互动广告的开发、制定和实施不能 信息来源的超多元化和更加精确的分众 对互动广告传播媒介应用的限制 ，其媒 只停留在技术层面，还必须有相匹配的 等特征 ，使得互动广告这～新兴广告模 介类别较为单一，目前最为主要的就是 营销策略的指导，因为它还整合了广告 式有了更大的发展潜力和更 自由的发展 电子产品和网络。但可以预见，在高新 主的营销渠道以及消费者的购买平台， 空间，其发展模式的探讨也越显必要且 技术飞速发展的时代背景下 ，更多新兴 使得互动媒体不仅仅是广告信息传播的 适时。 互动广告媒介的诞生是必然的。未来的 管道，更是营销的渠道，还是消费者购 一 、 Web3．0下互动广告发展趋势 互动广告媒介必定是根据分众研究的结 买的平台。在营销渠道做互动广告亦可 广义 的互动广告是指所有互动形 果 ，适应某个团体的分众媒介。随着分 以集中电视广告的生动直观、报纸广告 式的广告，包括传统媒体中所有具备互 众研究的深入，互动广告媒介的细分成 的深度说服 、广播广告的亲和力和网络 动形式的广告。但也有学者针对网络广 为互动广告媒介发展的必然趋势 ，也必 广告的互动性等优点。通过网络互动优 告特点把网络广告专称为互动广告，比 将影响到互动广告模式的改变。 势，受众参与其中，不仅有超强的大众 如美 国互联网广告署IAB后来更名为互 2．互动广告媒介的整合 娱乐性 ，而且具有传统广告不可比拟的 动广告署，但显然将大多数的网络广告 媒介细分是必然，但也应充分意识 时效性和精准性。~12008年触动传媒通 认为是互动广告有些以偏概全。准确地 到，在媒介融合@的大背景之下，任何 过在上海出租车投放互动广告 ， 吸引 说 ，互动广告应当是专指～种新型的网 媒介的存在和传播都不可能孤立。互动 消费者参与其新年短信抽