传播学视野下的新时期高校辅导员宣传策略.pdfVIP

新闻教育 0 0 0 琶魏氇 L4 |。 ％ 传播学视野下的新时期高校辅导员宣传策略 口 王玉珠 【摘 要 】新时期高校传播环境的改变，给高校辅导员宣传工作带来的既是机遇也是挑战。本文从传播学角度 研究新时期高校辅导员宣传工作中的新传播特点，为新时期高校辅导员宣传工作的顺利有效开展提供策略建议。 【关键词】传播学；高校辅导员；传播特点；传播策略 辅导员是高等学校教师队伍和管理 高校宣传工作主要指以高校管理队 员宣传工作，主要涉及校园舆论引导、 队伍中的重要组成部分 ，是影响大学生 伍为宣传主体，以高校学生为对象开展 学生思想政治教育等方面。 思想政治最广泛、最深刻的岗位，是开 的宣传工作 ，涉及校园秩序管理、学生 高校辅导员宣传工作是一种特定的 展高校舆论宣传工作的重要力量。新时 思想引导、高校形象塑造、中国特色社 传播活动。作为一种特定的传播行为， 期高校传播环境的改变 ，给高校辅导员 会主义体系理念引导等各个方面。 高校辅导员宣传工作和人类其他的传播 宣传工作带来前所未有的困难和阻力， 高校辅导员的宣传工作主要指以高 活动一样，有 自己的传播 目的。人类进 从传播学角度解读高校思想政治宣传过 校辅导员为宣传主体，面向学生开展的 行传播活动的目的是希望发生相应的变 程，并给出行之有效的宣传策略，是本 各项宣传活动。作为大学生的领航员， 化，不论是传播信息还是接受信息，每 文要解决的主要问题。 作为高校学生学习生活中最基层的组织 一 个参与活动的人 ，都是有意图、有 高校辅导员宣传工作中的新传播特点 者、教育者和管理者，新时期高校辅导 目的和有 自觉性的动机的 。就此意义 上讲，高校辅导员宣传工作也有 自己的 在单独接受一个或多个思想政治教育者 ⑥(芏 戴兀光，金冠军 《传播学通论 》M【】．上海：上海交通 传播 目的，简言之就是为了牢牢把握舆 大学出版社，2000第20页，第18页，第18页。 的思想政治教育信息时的心理状态变化 ⑨邵培仁 传《播学》M【]_]B京．高等教育出版社。 论宣传导向，提高大学生的思想政治素 规律和行为反应。 ▲基金项 目：教育部人文社会科学研究 质，使大学生能够达到 “中国特色社会 总之，思想政治教育学体系重构虽 专项任务项 目(马克思主义大众化) “当代 主义事业的建设者和接班人”的标准。 然在体系框架上和话语表达上基于传播 大学生思想特点、成长规律与马克思主义大 新时期高校传播环境发生了巨大改 学理论体系，但是新构思想政治教育学 众化研究” (项 目批准号为O9JD710011)， 变，互联网、手机 、微博等新媒体的群 体系又有 自己特定的话语场域和特定内 陕西省高校哲学社会科学特色学科建设项 目 发性、隐匿性 、突发性 ，造成高校公共 涵 。 “大学生素质教育的系统化研究” (项 目批 危机及突发事件频发 ，给高校安全稳定 参考文献 文：陕教位 [2009]6号)和陕西科技大学人 带来了巨大危害。作为现实中的传播现 ①彭克宏，马国泉 《社会科学大词典》M【]北京：中国国 文社会科学基金项 目 “群体思想政治教育视 际广播出版社，1989第751页。 象，研究新时期高校辅导员宣传工作策 ②邱沛篁，吴信训，向纯武等 《新闻传播百科全书》[M] 野下的中国化马克思主义大众化历史考察” 成都：四川人民出版社，1998第50页。 略，需要对传播过程中出现的新传播特 ③时蓉华 《社会心理学词典 》[M]．成都：四川人民出版 (项 目编号：ZXlO-50) 点进行分析。 社，1988第203页。