传统媒体的微博应对策略.pdfVIP

i豳 网络媒体 传统媒体的微博应对策略 ◎郭全中 微博作为一种全新的媒介技术和平 台，一 动性强等优势 ，用户群高速发展 ，同时也在分 方面 ，其本身就是一种全新的媒体形态，另一 流着传统媒体的用户。近1年多来，微博用户高 方面 ，微博也给传统媒体和很多 “自媒体 ”提供 速成长 ，新浪发布财报时透露 ，截止~112011年3 了平台，这两方面的影响给传统传媒业带来了 月2日，其微博用户总数已突破l亿 ，4个月内数 重大冲击 。目前，很多传统媒体都在新浪、腾讯 量翻倍。加上腾讯、搜狐、网易等门户微博和饭 等平台上开通了官方微博，但是从 目前发展状 否等其他独立微博，中国的微博用户数已经达 况来看 ，尚未从战略的角度高度重视 ，尚需对 到2亿以上。 微博应用进行专业的分析 。 第三 ，借助微博这个技术平台，任何人或 者机构都可以成为一个影响力 巨大的 “媒体 ”， 一 、 微博正对传统媒体造成重大冲击 正如有的人所说，如果你的粉丝超过100，你就 微博在中国经过短时间的高速发展 ，已经 像是本 内刊 ；如果你 的粉丝超过 1000，你就像 对媒体业尤其是传统媒体带来 了如下几个方 是个布告栏 ；如果你 的粉丝超过1万 ，你就像本 面的冲击 ： 杂志 ，如果你的粉丝超过10万 ，你就是一份都 首先．对读者的阅读趋势产生了影响。媒 市报 ；如果你 的粉丝超过100万 ，你就像份全 国 体竞争的本质是读者阅读入 口的竞争，随着新 性报纸；如果你的粉丝超过1000万 ，你就像个 的传播技术和媒介的涌现，读者的阅读习惯和 电视台；如果你的粉丝超过1亿，你就是CCI?V； 趋势发生了质变 ，目前，一些受众的第一阅读 如果你的粉丝超过l0亿 ，你就像台央视春晚。 入 口已经从传统媒体转变为网络媒体，再转变 根据新浪微博的资料，很多名人和草根达人微 为以新浪微博为代表的基于 “关系”的社交网 博的粉丝数远远超过传统媒体微博的粉丝数， 络媒体 。 例如，排在名人微博第1位的姚晨 (7399028)和 其次，微博以其海量、快速、及时、便捷 、互 第15位的易建联 (3865033)分别是传统媒体微 40 阅乌宁价 2011．07 网络媒体域 i 表1 三类微博粉丝数比较 排 传统媒体微博 名人微博 草根微博 位 名称 粉丝数 名称 粉丝数 名称 粉丝数 1 新周刊 1804428 姚晨 7399028 冷笑话精选 2951672 2 快乐大本营 1185463 小 S 6455915 (湖南卫视 ) Veggleg 2865657 3 江苏卫视 1014021 赵薇 5992619 精彩语录 1969774 4 湖南卫视 923033 蔡康永 57