培育发展我国奢侈品消费市场的探讨.pdfVIP

2010年 O1月 15日第 1 培育发展我国奢侈品消费市场的探讨 口陈朝霞 (浙江工商大学经济学院 浙江杭州 310018) 摘 要：在我国经济保持稳定、快速的发展，人们购买力不断提高的背景下，我国奢侈品市场快速升温，本文指出了奢侈品消费同一般商品消费的不 同特征：需求价格弹性缺乏，但是需求收入弹性却较大，同时从经济方面解释了我国奢侈品消费的基础 ，并从提高居民收入，缩小城乡差距，改善社 会保障制度，培育本土品牌等方面给出了我国培育和发展奢侈品消费市场的相关建议。 关键词：奢侈品 收入 消费市场 奢侈品消费古往今来一直存在于人们的消费行为中，是社会 此推动产业结构升级。而到2006年，人均GDP一举突破 2000美 消费结构的重要组成部分。有关国际报告指出：一个国家的国民 元，这不仅有利于经济的发展，更推动的人们对奢侈品的消费。2000 收入到达人均 1000美元时，会形成一个奢侈品消费的浪潮。目前 年城镇居民可支配收入仅为 6280元，随着经济发展，城镇居民可 我国奢侈品市场快速升温，各种国外奢侈品品牌更是纷纷将中国 支配收入明显提高，到2006年，已经达到 l1759元 ，每年保持着大 作为一个最重要的市场争相进入。据悉，在世界公认的顶级奢侈 约 l1％的增长速度 。城镇居民可支配收入的上升也提高了城镇居 品牌中，目前有八成左右已进入中国市场：而世界奢侈品协会近 日 民的购买力，城镇居民的消费性支出从2000年的4998元提高到 发布报告称，2007年中国人在首饰、服装、皮具、香水等奢侈品(不 2006年的8697元，每年也保持着大约 9．7％的增长速度。 包括私人飞机和游艇)上的消费达8O亿美元 ，成为仅次于 日本的 我国人均GDP一直以较快的速度发展，但是在发展过程中不 全球第二大奢侈品消费国。预计到2010年，中国将有 2．5亿消费 容忽视的一个现象是中国经济发展的区域不平衡问题 。由于改革 者有能力购买奢侈品：到2015年，中国奢侈品消费将占全球市场 开放初期，东部沿海地区特殊的地理位置，其经济发展速度明显高 份额的32％，超过日本① 于其他地区经济发展速度。2005年浙江人均GDP达到27703元 ， 奢侈品消费在我国正处于蓬勃发展的阶段，也成为人们讨论 按当年人民币中间汇率8．19折合成美元达人均 GDP为3383美 的热点，但是对于奢侈品消费背后蕴藏的经济问题 ，大家给与的关 元，成为中国首个人均GDP突破 3000美元的省份 。上海、北京 、 注则较少。本文即是主要从经济学方面来解释奢侈品消费的基础， 深圳、广州等人均 GDP都超过了4000美元。而人均超过 3000美 并提出了我国培育奢侈品消费市场的相关建议。 元后，将对我们的生产、生活、消费和社会结构产生极大的影响，热 一 、 奢侈品消费的经济特征分析 别是产业结构调整与升级来说是一个重要的阶段，其中对于我国 (一)奢侈品的需求价格弹性(e)缺乏 奢侈品产业的发展也是一个极为重要的时机。 商品的需求价格弹性 (ea)度量的是一种商品的需求对其价 (二)中国步入富有阶层与中产阶层的人数逐渐增多 格的敏感度 ，其表现形式是该商品需求变动与价格变动的比率。当 改革开放 3O年，中国所取得的经济发展成果明显，国民生产 e 1时，即表示需求量对价格变动的反应是比较敏感的，称为富 总值从 1978年的3645．2亿元发展到2006年的210871．0亿元。近 有弹性；当 e 1时，表示需求量对价格变动的反应是欠敏感的，