论大众传媒在社会救助中的作用.pdfVIP

探索经纬 断闻窗 Zm’I『，∞毛_Z口Ot‘2010年第六期 论大众传媒在ic会【救助l【】硇作用 曾来海 随着人类各种人为或 自然灾难 的频 相应 的应对常识 、求生技巧 ，从而让社 会积极伸出援助之手 ，动员社会公众都 频爆发 ，全球风险社会的到来，灾难预 会大 多数人能够理 性而有准 备地应对 以 自己特有 的方式力所 能及地参与社 警 、社会救助等更为急迫地成为人类社 灾难或威胁的到来 ，尽可能减少或避 免 会救助 。同时通过新闻报道大力宣传社 会重新关注与思考的一大难题 。尤其作 给人类社会造成人员的伤亡和严重 的 会公益慈善事业 ，及时肯定、表扬社会 为 “社会公器”，同时又是党和政府耳 目 财产损失。 救助活动 中的先进人物以及先进事迹 ， 与喉舌的新闻宣传机构还是社会经济实 第二 。为社会及时提供 自然灾难或 让行善者获得好的口碑 ，给行善者授予 体的大众传媒更应该在人类应对各种灾 社会威胁的现场报道、救助实况。在各种 较好的社会地位 ，动员社会各界乐善好 难 、提供社会救助的活动中以自己特有 大型实际社会紧急救助过程中，打通通 施 ，参与慈善事业。在此基础上 ，通过长 的方式来发挥其应有的作用。本文按照 往灾区的信息联络渠道 ，为社会及时提 期的舆论 引导营造 良好 的舆论氛 围千 大众传媒 的社会功能和经济功能原理 ， 供灾难或威胁的现场报道 、救助实况已 方百计提高公众的社会 责任感与公德 试图从信息传播、社会动员、监督维权 、 经成为社会救助的生命线 。作为社会信 意识 ，动员企业 、民众特别是富裕阶层 娱乐激励等社会方式 ，公益慈善与商业 息传播与联络主要渠道的大众传媒通过 回馈社会、救助急需帮助 的社会救助对 运营等经济方式，全面 、深入分析大众传 新闻报道向社会第一时间提供有关灾区 象。另一方面 ，大众传媒还可以 自己率 媒在社会救助中的作用方式 。 破坏程度 、难民的伤亡及救助实况 ，更是 先发起或组织举办大型救助性活动 ，利 一 ．为社会救助曩供值惠俺播 国家与社会向灾区难民提供社会救助的 用大众传媒 自身在社会的影响力和公 根据美国传播学者鲍尔一洛基奇 的 关键环节 ．也正是从这个意义上说 ，信息 信力来带动企业 、其他社会组织和公众 媒介系统依赖理论 的解释 ，当社会环境 救助是社会救助的第一要素。 积极主动参与各种大型的社会救助和 出现情况不明 、有威胁性或迅速变化 正 社会应急项 目。 时 ．个人和群体对媒介的依赖关系便更 随着社会长时间的和平发展 ，社会 三．为社盒救助II供监●■杈 强烈 。 并且美国传播学者 William E· 动员也更 多地表现在为实现特定社会 根据美国传播者保罗 ·拉扎斯菲尔 Loges认为个体和群体对媒介依赖 的强 发展 目标而 需要全社会积极广泛参与 德 (PauldF．Lazarsfeld)和罗伯特 ·默顿 度 与感知的环境威胁成正相关关 系。当 的各种群众性运动和社会应急 ，同时 ， fRobertK．Merton)关于传播 的社会功能 个体感到 自己的社会 、自然环境受到威 社会动 员的方式也往往更多 的表现为 论 的解释 ．大众传媒具有促进社会准则 胁 时 ，对报纸 、广播 、杂志 、电视的依赖 传媒动