论街舞之潮——浅谈街舞在东莞潮流文化中的商业模式.pdfVIP

理论研究 舞蹈 论街舞之潮 浅谈街舞在东莞潮流文化中的商业模式 谈 娟 (东莞理工学院校团委 广东东莞 523000) 摘要：街舞，作为嘻哈文化四大元素之一 ，是时下最受年轻人 为传播。在大学校园中，许多舞蹈社 团也组织起来练习街舞：中 欢迎的一种潮流文化。在我国一些经济发达的城市，如北京、上海、 学生利用课余时间从事街舞活动则更为普遍，中央电视台5套体 广州等街头，不难发现年轻人练习街舞的身影，其狂热程度引起了人 育频道在几年前就开设 了街舞教学节 目，3套舞蹈世界在2003年 们与部分商家的注意，而商家们更是纷纷站在潮流的最前线，推出各 春节前也播出了特邀北舞堂拍摄的街舞专题节 目，还举办了多届 式各样与街舞有关的潮流商品，并赞助此类比赛，凭借媒体的大力宣 全国电视街舞大赛。作为一种为青少年所喜爱的文化体育活动， 传和报道，形成了一种新的消费概念与商业模式 街舞在全国各地 已经广泛传播开来。 关键词：街舞；潮流文化；商业模式 3．东莞的后起 近年来 ，随着东莞的经济迅速发展 ，资讯越来越发达，外 一 、 街舞文化大背景 来文化的不断冲击，受到广州的影响，街舞在东莞也迅速火热起 1．国外的兴起 来，2000年开始有青少年接触街舞 ，到了2002年开始出现了自发 街舞是一种民间舞蹈，兴起于20世纪80年代的美国黑人青少 组织的舞队，从此以后，广东地区的街舞 比赛开始出现 了东莞青 年 ，是美 国黑人 “嘻哈文化 ” (Hip—Hop)的组成部分。由于这 少年的身影。近年来，由于有赞助商的顶力赞助 ，大大小小的比 种舞蹈出现在街头、不拘于场地器械，所 以称为街舞，并且具有 赛不断，吸引着东莞地区和东莞周边地区的街舞爱好者前来参 极强的参与性、表演性和竞赛性。在逐渐的发展中，街舞青少年 加 ，共同交流。同时本地舞队开始开设街舞培训班，吸引了众多 形成了一种共同的思想理念和行为方式，他们 以街舞来张扬 自我 青少年接触街舞，使街舞发展更为迅速。 个性，展示青春的活力和激情，表达勇于进取的生活态度，他们 二、街舞成为潮流文化的因素 强调的是 “做 自己，享受生命，勇于挑战”的理念。 街舞兴起于2O世纪8O年代 ，而它能够在短短的20多年里风 2．街舞在中国的发展 靡全世界，成为广大青少年的最爱，离不开三个重要因素，它们 中国青少年最早接触街舞，始 自20世纪8O年代 的美国电影 是：政府因素，经济因素，文化因素。 《霹雳舞》，当时的霹雳舞 (BreakDance)就是现在Breaking 1．街舞的崭新舞台——政府的支持 的前身。随着中国青少年对街舞理解的深入，他们逐步回归街舞 政府的政策往往是一切经济与文化的基础，决定着经济的发 的本源，以中国青少年 自己的眼光和特点来实践街舞。 展方向，文化的类型以及 内容。街舞文化之所以能在全球兴起与 除了早期的霹雳舞， 自上世纪9O年代中期开始 ，全国各地 发展，首先必须要得到政府 的理解与支持，这才 能让这种文化在 青少年就 已经开始习练街舞。北京、上海、广州因为资讯发达， 全球得 以继续传播。 街舞开展比较早；河南郑州由于中原武术文化与街舞关系密切， 在 国外 ，文 明参政 、关心时事 ，已经成为美 国规范各种 Breaking舞蹈也起步较早 。现在，全国各地都有练习街舞的青少 HiP--Hop社团的最新举动 。之前，从街舞的兴起 以来 ，街舞在 年，在各个城市的街头广场都可以他们扎堆训练 的身影。他们还 很多人的眼里都有着 一些负面形象：头发染色，身纹图案 ，耳 经常组织小型的比赛，功夫最好的舞者能够赢得众多青少年 的推 环鼻环 ，在街上混的小混混形象 。为了改变街舞在人们心里的 崇。