广告英语及其翻译.pdfVIP

2009年3月 湖北成人教育学院学报 Mar，2009 第 l5卷 第2期 JournalofHuBeiAdultEducationInstitute V O1．15 N O．2 广告英语及其翻译 周 化 (长江职业学院旅游与外语外贸学院，湖北武汉，43OO74) [摘 要]广告英语作为英语文体的一种，其 自身具有独特的文体特征 ，本文从词句，句法和修辞三个层面对广告英语 进行了讨论，并论述了其翻译和翻译中应该注意的文化现象。 [关键词】广告英语；翻译；文体特征 [中图分类号]1-1315．9 [文献标识码】A [文章编号]1673—3878(2009l02—0o68—O2 “广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通 OrangmostestDrinkintheworld”中的orangemostest一词 ． 过各种媒介传播给大众 ，以加强或改变人们的观念，最终 就是将形容词最高级形式 most和 est加到了名词 orange 引导人们的行为的事物和活动。”(陈宏薇，2000：247)据 的后面，以向消费者传达该橙汗是纯度最高，品质最优之 此定义，广告具有信息功能，美感功能和祈使功能。因此， 意。“Weknoweggsactlyhowtoselleggs”中的eggsactly就 广告文体要求简洁明了，重点突出，层次分明，前后呼应， 取 exactly之谐音，既表示其业务之专，又符合所售商品 体现一种简洁明快美。但它同时又要求有艺术性，给人以 egg之实。 美的享受，从而激发人们的购买欲。本文拟就广告英语的 2．句法层 面 文体特征及其翻译进行讨论。 广告英语的句法体现为句式简单，多祈使句的句法特 一 、 广告英语的文体特征 点。简单句的大量使用，连同短词的频繁使用使广告英语 广告英语的语篇功能主要是宣传某一产品，传播某一 呈现出简洁明快的特色。同时为 了达到引导和号召人们 信息，引导和感召人们去采取行动。为较好达到这一 目 去做某件事，广告英语会较多使用到祈使句。 的，广告英语具有较为鲜明的文体特征。下文将从词汇、 IfigureGm customersaregettingsomeofhtebest—built 句式和修辞三个层面进行讨论。 carsinAmerica． 1．词汇层 面 FromRightHere．FromTheseGuys．(美国通用汽车公 广告英语由于其 自身的功能特点，面对的是普通大众 司) 消费群体，从而在用词上多偏向使用一些较为简单的单 这则GM的摘要广告 ，通过其普通蓝领工人的口来称 词。为了达到易记的 目的，而短词又是 口语 中常用的词 赞GM，广告用词朴实、简单，琅琅上 口，易于使人信服。 汇，所以广告英语又有着较为鲜明的口语化特点，使其琅 该广告的语言缩短了与消费者的感情距离 ，也为GM在读 琅上 口，易记易传。 者心 目中创造了一个 良好的整体形象。 …imlovin’it．”(麦当劳广告) 3．修辞层面 麦当劳广告中所用的都是最简单的代词和 动词，这 一 种商品在激烈的市场竞争中要想立于不败之地，其 些简单的词汇非常符合麦当劳作为一种快餐，面对现代都 广告除了要注意词语的运用、句型的谋划巧妙精细以外 ， 市人快节奏的生活 ，为人们生活提供便捷、优质服务的目 还得使用恰如其分的修辞