电子书：拥有内容将赢得主动.pdfVIP

dirongfen@hotmailcom 栏 目主持 ／邸荣芬 沟通 交流 互动 分享 电子书：拥有内容将赢得主动 口 卢 静 没有什么比苦苦等待更为残酷的了， 纽约时报》及 华尔街 日报 等数份报 参与都离不开一个关键因素，那就是内 中国数字出版的先驱者们 曾经望穿秋水 纸，已在亚马逊的Kindle上推出。不过 容的获取。 地等待着这场出版变革的到来。 索尼强调，其最新款的ReaderDaily 电子书阅读器首先是阅读，读者要 过去几年一直没有起色的电子书在 Edition阅读器，将提供更直观的报纸阅 看的不是阅读器这个载体，而是载体里 2009年终于成功秀出，吸引了国人的眼 读体验，包括运用触摸屏，让读者能够随 的内容——书。既然 内容是主体，那么获 球。而汉王科技2010年开年在创业板的 时记笔记并在阅读器提供的字典中查阅 取内容的渠道和真正实际的应用才是重 成功上市，迎来了中国数字出版的第一 生字 。 点。 次巅峰时刻。因为拥有核心技术，已经在 由于这个市场孕育的机会颇大，市 从历史经验分析，国际出版产业的 新兴电子书市场 占据国内第一、全球第 场分析机构也积极关注整个市场。花旗 数字化实践起源于本世纪与上个世纪之 二的地位，借助电子书这～明星产品，汉 环球证券分析师表示，电子书是 2010年 交，已经有 l0多年的时间。参与实践的 王科技创业板上市水到渠成，十余年的 半导体业四大趋势之一 ，并预期电子书 出版社真正靠数字图书出版赢利的很少， 坚守技术路线终于修得正果。汉王董事 出货量 ，将从 2009年的300万台，发展 大多是依靠网络平台销售传统纸质图书 长刘迎建很兴奋地认为 ，属于汉王的时 至2010年的600万 800万台，2011年出 获得利润。国内外的出版社之所 以还不 代终于到了一 尽管这个说法还要经过 货量更可达到 l000万 一2000万台。 遗余力地涉足数字出版，主要原因之一 市场的检验，不过，有识之士丝毫不怀 IT厂商介入到这个领域 自然在终端 就是认为数字出版代表图书出版的未来 疑，属于电子阅读器的时代即将开启。 应用上首先引爆电子书阅读器的市场需 发展方向，谁捷足先登谁就有可能在未 如此说来，电子书真的从此会顺顺 求。就 电子书而言，亚马逊开辟了电子书 来占得先机，获得较大的生存发展空间。 利利在中国阅读领域享有一席之地吗? 阅读的新纪元 ，随后移动运营商计划作 问题是如果传统出版社能够找准 自 笔者认为，远没有想象的那样简单。内容 为3G时代的一种杀手级应用开始推广。 己的定位，认识到 自身核心竞争力来 自 出版商、技术提供商和网络运营商之关 虽然 目前3G应用呈现多元化，但各种应 于图书内容的生产而非图书物质形态的 系，犹如三足之宝鼎，宝鼎若要落地生 用有不同的用户群体 ，在吸引各 自的用 制作 ，而将数字出版产业链中所涉及的 根，三足缺一不可。 户群体的时候，需要运营商积极运筹，以 数字制作环节交由专业高科技企业来完 追本溯源，数字出版真正被撩拨起 一 种新的视角发展用户 ，并推广各 自的 成，将更有利于数字出版产业的发展。因 来 ，源于大洋彼岸。著名的亚马逊用一款 应用理念。这一点在随后的3G布局中可 此，作为传统出版社，与其攻坚数字出版 名叫 “Kindle”的产品刺激了整个美国， 能体现得更加充分。 的技术难题，还不如本本分分地扮演好 当然，也开始热传导到一直固守传统出版 在 国内市场 ，汉王花天价为 阅读器 内容提供商的角色。 的中国。借助于一部小小的Kindle，亚马 市场做广告，而跟进者们坐享其成，分享 出版社与专业科技公司进行技术合 逊不但掀起了一场阅读革命，更创造了一 着这份宣传红利，一夜之间杀出华硕、三 作时，可以自己投资或直接经营网络出 个销售奇迹。在2009年第一季度，Kindle 星、华为、微星、方正、大唐、翰林、易 版平台部分。如上海世纪出版集团与北 电子阅读器 占据了北美 10％的图书市场。 博士……这还只是浮出水面的。前不久