我国乡村旅游发展中存在的问题及其对策.pdfVIP

2011年第 4期 福 建 行 政 学 院 学 报 NO．4．2O】l (总第 128期) JournalofFujianAdministrationInstitute (GeneralNo．128) 我国乡村旅游发展中存在的问题及其对策 蒋满元 (广西财经学院 国际经济与贸易系，广西 南宁 530003) 摘 要：我国乡村旅游近年来发展较快，但与国外相 比仍存在一定差距，存在的问题也不少。存在 着对开发乡村旅游的认识不足、开发方式不科学、管理力度不够 、经营方式粗放、品牌意识不强、经营模 式单一、文化空心化等 问题 。针对存在 的问题 ，应该在提高相应认识 的基础上寻找有效合适的路径加 以 解决：一是提高乡村旅游开发的管理能力，二是提高乡村旅游 的营销能力，三是建立健全乡村旅游开发 监督机制 ，四是注重旅游人才培养和旅游环境保护 。 关键词 ：乡村旅游 ；发展 ；政府行为；经营管理 中图分类号 ：F592．3 文献标识码 ：A 文章编号 ：1674—3199(2O11)04—0087一O6 一 、 导 言 乡村旅游的内涵一般有广义和狭义之分 。广义的生态旅游涵盖较为广泛 ，主要包括 “观光农业旅 游”、“休闲旅游”、“乡村旅游”、“农村生态旅游”等不同概念；狭义的乡村旅游是指旅游者以乡村空间环境 为依托 ，以乡村独特的自然风光和人文特色等为对象而进行的一种综合性的涉及观光、度假、娱乐、购物 等方面旅游形式的旅游活动 。基于研究范 围与研究 目标 的需求，本文的研究对象主要指狭义 的乡村 旅游 。 乡村旅游最早起源于 19世纪中期的欧洲 。当时随着工业革命的进一步推进 以及人们对生活质量认 识 的不断深入 ，欧美 的那些生活在城市中的人们为了躲避城市化和工业化给环境和生活所带来的巨大压 力而纷纷赶往乡村寻求放松 ；而恰恰是在这样的一种对 “放松”的追求 中，2O世纪 6O年代 以后乡村旅游 便在欧洲得到了真正意义上的发展。较之国外乡村旅游业的发展 ，我国乡村旅游业起步于 20世纪 80年 代 中期 ，2O世纪 90年代中后期得到初步发展，进入 21世纪后更是得到了长足发展 。 基于乡村旅游的发展特点、发展基础与发展态势，乡村旅游不仅具有发展潜力大、关联度高、带动力强 和拉动内需明显等特点，而且也对社会主义新农村建设、区域扶贫开发以及促进整个 国家社会经济的可持 续发展具有重要意义。当然，乡村旅游业的发展也会无形中带来旅游资源的过度开发、生态环境的过度利 用甚至破坏、传统文化多样性的被打破、社会习俗和乡村居 民传统行为方式选择扭 曲等方面的负面影响。 深入认识到这些负面影响并进而采取有效的对策措施加以治理，具有十分重要的理论意义与实践价值。 收稿 日期 ：2011—07—25 作者简介 ：蒋满元(1965一)，男，湖南永州人 ，广西财经学院教授 。 · 87 · 二、国内外乡村旅游发展的差异 在乡村旅游事业的发展方面，尽管国内外在发展背景、发展历程、拓展模式等方面的相似处不少 ，然 而基于乡村旅游发展的基础以及发展理念和政策引导等方面原因的影响，国内外在乡村旅游事业发展过 程中所存在的差异依然不容忽视。 首先 ，在乡村旅游事业的发展方 向上，国外的乡村旅游业在经历了初期的简单化发展时期后 ，近年 已 明显呈现出了一种多样化和 自助式的发展趋势；相反，我 国的乡村旅游业 由于开发观点和游客消费层次 等方面原因的影响，目前仍主要停留在 “千人一面”地对乡村旅游环境的低层次利用上。其次 ，在乡村旅 游产品的开发深度上，发达国家 已把高技术、时尚冒险、购物消费与乡村旅游事业的发展有机地结合起 来，同时对乡村旅游资源开发和利用方面的可持续问题也予以了相当的关注与重视 ；而我国乡村旅游业 在这些方面的作为总体上仍处于较低层次。再次，在乡村旅游环境的