方志意识 电视呈现——浅谈地方台文史栏目建设.pdfVIP

第 24卷 第 5期 宁 波 大 学学 报 (人 文 科 学 版) Vo1．24No．5 2011年 9月 JOURNALOFNINGBOUNIVERSITY (LIBERALARTSEDITION) Sep．2011 方志意识 电视呈现 — — 浅谈地方台文史栏 目建设 崔海波 (宁波市鄞k,l1区广播电视台，浙江 宁波 315192) 摘要：历史文化作为一种 电视资源，具有很大的挖掘潜力和较高的传播价值。在新农村建设以及城市化推 进的大背景下，许多文化遗存 由于各种原因行将消失，地方电视 台文史栏 目及时对其进行抢救性开发传播 并保存，在一定程度上成 了影像版的地方志。 关键词：文史资源；地方台：文史栏 目；方志意识 中图分类号 ：G222．3 文献标识码：A 文章编号：1001—5124(2011)05—0l13—04 地方台是一个相对模糊的概念 ，比之于中央 质和价值的认识，对方志工作的性质、地位和作 台，各省级电视台都是地方台；而在一个省域范 用的认识”。 当历史的发展进入到读图时代， 围内，省台是大台，县市级电视台是地方台，本 年轻的受众更青睐于视觉化阅读 ，让文史栏 目 文指的是后者。 成为影视版的地方志，具有深远的社会意义和现 美国哈佛大学企业管理学院教授科里斯和 实意义。所以，对文史栏 目的价值定位、题材规 蒙格玛曾经提出影响深远的 “资源竞争论”，即 划、创作手法的探讨也就成为一件很有意义的事 企业的有形资源和无形资源是决定企业制胜的 情。 关键。这一理念同样适用于传媒业。放眼当今电 一 、 对文史资源的电视开发，颠覆了地方 视界，同质化竞争异常激烈，民生新闻栏 目、选 志纸质传承的唯一模式 秀栏 目、相亲栏 目等遍地开花，稍加比较就会发 一 直来，地方志唯一的传承方式是纸质传 现各家电视台的这些栏 目大同小异。如何在激烈 承。方志中蕴藏着丰厚的历史文化资源，这些资 的传媒竞争中打造品牌独领风骚?一些有实力 源通过电视这一平台的传播，其发挥的价值将远 的电视台纷纷将历史文化资源引入电视栏 目创 远超过以往。同时，方志内容的电视开发，对提 作选题，比如浙江电视台的 《浙江文化地理》、 升地方形象有着非同寻常的作用。 广东电视台的 《解密档案》、东方卫视的 《东方 众所周知，一个地区的形象，包括政府形象、 全纪录》，等等，都是大手笔大投人大制作，其 文化形象、公民形象以及传媒形象，对地区发展 品牌效益、社会效益、经济效益很是可观。比之 的意义越来越重大。它不仅是这个地区文明程度 于上述大台，县市级地方台无论人力物力财力都 的体现，也是构建经济软环境的重要因素。地区 远远不可企及，但是每一个地方都有与众不同的 形象的塑造很大程度上靠传播来完成，而电视是 个“性”，强化方志意识 ，做好个性文章 ，彰显 形象传播的一条重要途径。电影 《少林寺》把深 本地区的特点，也能在 日趋激烈的传媒竞争中独 山名刹少林寺和少林功夫推向世界，一部 《大长 树一帜。 今》引发汹涌 “韩流”，直接带动了美容、时装、 所谓方志意识是指 人“们对方志和方志工作 旅游、餐饮等产业。历史文化资源因其悠久性和 这一客观事物的主观映象，也就是人们对方志性