当代语境下的国产网络动画刍议.pdfVIP

【影视观察】 Ying Shi Guan Cha 当代语境下的国产网络动画刍议 周红亚，赵　春 （西华大学 艺术学院，四川 成都 610039） 摘　要： 网络动画伴随着时代进步得到了迅速发展，在当下国内的大环境中，网络动画依托网络媒介的传播 优势，以好的故事为立足之本，并熟练运用多样营销方法创造利润，逐步走出一条可持续的全新动画发展模式。 关键词： 网络；动画；故事；营销 中图分类号：J954　 　　　　　　 文献标志码：A　　　　　　　　文章编号 ：1007-0125(2014)01-0085-01 近年来，《泡芙小姐》、《十万个冷笑话》、《尸兄》 式”剖析，同样得到广泛的好评与传播。 等网络连载动画引发强烈反响，从最开始的“闪客”到如今 三、紧跟时代的营销策略 更加成熟的创作环境和手段，越来越多的动画作品开始通过 纵观目前获得成功的作品，网络动画营销基本都是通过 网络渠道获得成功，网络动画在国产动画发展中成为一支不 “三步走”策略不断的进行尝试并逐渐走向成熟。首先，让 可忽视的力量。 观众看到作品并对其产生兴趣，这是第一步也是最难实现的 一、独具优势的平台基础 一步。要达到这个目标就必须将首次亮相的作品做到尽可能 互联网本身所具备的独特属性影响着基于其为平台的 的吸引眼球，或具备一定特质，或根据已有影响力的漫画、 各种行为，网络动画因此具备了与传统动画完全不同的先天 文学作品改编，富含话题性的作品更具宣传和推广价值。第 条件和优势，而这其中最为突出的应属体现于三大方面的 二步，商业要素的融入。目前互联网上的资源大部分处于免 “自由度”：其一，发布条件的自由。虽然网络有相关监管 费浏览状态，于是在这种观众支持但无法转化为真金白银的 部门及各个视频网站的负责审查，但它们的监管范畴最主要 状况下，只能去依靠第三方投资来获得盈利，如与广告商合 的是针对内容是否构成社会危害和负面影响等，至于创作者 作。但这也同时对创作者提出了更高的要求，他们必须要在 的实力、影片的长度、制作的水平高低等都不会进行过多干 保证不影响剧情的前提下，最大程度规避广告本身对作品表 预，从而为原创动画作品提供了一个极佳的发行渠道；其二， 现上的不利影响，做到商业化与艺术性的“和谐相处”。再 发布时间的自由。由于条件的不限定性，网络动画可以根据 次，创造更高利润和作品影响力的最大化，是第三步的实现 自身创作情况及观众反映情况灵活安排播出周期，不仅可以 目标。这一步往往需要专门的运营团队去打理，并巧妙使用 避免因对市场的把握不准而造成的巨大损失，同时可大大提 各种网络营销手段。如《十万个冷笑话》在网站上发布的电 高观众的观影期待值，达到传播的发酵效果；其三，创作内 影版创作资金筹集项目，不仅筹集到了数量可观的资金，更 容上的自由。虽然内容的审查是网络监督的重点，但相对于 多的是以全新的方式为影片的未来上映做了一次盈利且影 目前国内的电影电视动画沦为低幼题材天下的现状，网络允 响广泛的宣传，完成了传统营销几乎不可能完成的任务，可 许多样题材的作品存在，为国产动画向更高年龄段