浅谈大众期刊的市场定位.pdfVIP

年 月刊 传媒论坛 2013 12 总第372期 浅谈大众期刊的市场定位 张浩 于蕾 （现代交际杂志社 吉林 长春 130000） ［ ］ 摘要 准确的市场定位是大众期刊在这起伏 变化的市场中的立足之本。大众期刊在未来如何应对 传统出版内容资源的数字化改造过程，如何通过市场定位转变创新办刊理念，适应阅读需求的变化是 非常值得探讨和关注的。 ［ ］ 关键词 大众期刊 市场定位 ［ ］ ［ ］ ［ ］ 中图分类号 G239.2 文献标识码 A 文章编号 1009-5349 （2013）12－0076－02 一本好的期刊必须通过准确的市场定位，才能使读者认 求变化的问题。但社会在不断的变化、进步，我们的读者需 知到刊物的品牌内涵，从而产生需求的欲望，进而达到社会 求也在相应的变化，如果现在的办刊理念仅仅是满足于解决 效益与经济效益的最佳结合。大众期刊的定位：大众期刊是 现有市场需求，局限于当下，那刊物本身就会失去可持续发 指融合了多种多样文学形式的综合性文学读物，它是从传统 展的动力。一句话，与时俱进才是硬道理。 文学转化而来，在内容上能给读者一些知识补给，或者给读 二、大众期刊的市场定位方法 者一些学习生活指导，具有非常好的实用性。大众期刊在未 （一）通过调查进行市场定位 来如何应对传统出版内容资源的数字化改造过程，如何通过 期刊在发行市场运作过程前，就必须做前期市场情况调研 市场定位转变新办刊理念，适应阅读需求的变化是非常值得 工作。众所周知，期刊作为文化产品，内容是立身之本；读者 探讨和关注的。 是市场定位锁定的目标；风格是期刊自身具备的被读者感知、 一、市场定位的目标 接受的魅力。三者相互关联，共同对市场定位起着决定性的作 （一）深入了解读者的精神文化需求 用。准确全面分析当下期刊市场，根据读者的需求来开辟自己 在现今忙碌的社会生活中，人们在不断追求物质生活的 刊物的前进方向。以读者为中心，研究分析读者心理，形成独 同时，也更加需要精神生活上撒满阳光。阅读可以使人们正 特的有鲜明个性的刊物内涵，成为读者关注点。 确地认识善恶美丑，在快速的现代生活节奏中，人们总是遇 （二）在期刊的定位过程中不断强化品牌文化内涵 到这样或那样的困惑和烦恼，而阅读可以帮助他们走出心灵 期刊市场定位除了要考虑读者等外在因素，还应从期刊 的荒漠。 的文化属性出发，给期刊定位研究赋予更为深刻的内涵，很 （二）正确看待读者需求的变化 多品牌期刊都是如此为期刊定位的。 尊重并适应期刊市场的需求变化，不仅仅关系到大众 文化是期刊内涵与品质的体现，是期刊具有持久吸引 期刊的战略选择，也关系到大众期刊的生存基础。阅读者自 力的根源，期刊没有文化就没有品位，文化含量越高品位也 主意识的加强，必然会形成个性化阅读的需求，随着今天的 越高，品牌效应也会逐步提升，就越能持久地吸引读者注意 技术进步和网络普及，也正孕育和支撑着这种需求市场的未 力。 来。读者的阅读兴趣不可能千篇一律，即便是杂志多年的忠 三、大众期刊市场定位的误区 实读者，对杂志中的作品也是各有所爱。值得指出的是，大 1.期刊本身没