网络运营商动态竞争战略分析.pdf

Network Operators’ Dynamic Competitive Strategic Analysis A Thesis Submitted to Chongqing University in Partial Fulfillment of the Requirement for the Degree of Doctor of Management By Sun Rui Supervised by Prof. Pu Yongjian Major ：Technical Economics and Management College of Economics and Business Administration Chongqing University, Chongqing, China April 2009 摘 要 网络型产业，具有网络效应、用户转换成本等独特技术经济特征，具有自然垄 断性，普遍正在经历着管制放松和引入竞争的产业治理改革。同时，随着管制演进， 网络运营商之间的竞争呈现出显著的动态竞争特点，竞争互动频繁。网络竞争的动 态化，对网络运营商竞争战略提出了创新挑战。在此背景下，结合管制演进背景， 融合产业组织、网络竞争、动态竞争等理论和应用非合作博弈分析等工具，对于网 络运营商的动态竞争战略分析理论、思路和方法展开探索性研究，对于塑造网络运 营商理性战略思维和提高新竞争环境下动态战略适应能力，具有积极的理论研究意 义和实用价值，有利于丰富竞争战略理论，以及指导网络运营商参与动态竞争实践。 论文着重对动态竞争条件下网络运营商的动态竞争战略展开研究，将基于非合 作博弈的动态竞争互动和竞争行为分析纳入战略分析内容，并主要以代表性的移动 电信市场竞争为应用研究背景。 首先，对网络型产业和网络市场及其特点进行了界定和分析，识别了产业的主 要参与主体及其关系。然后，对网络型产业，特别是移动电信产业的自然垄断管制 理论和实践演进背景进行了综述，指出管制放松和竞争程度提高是当前网络型产业 发展的必然趋势。论文把对网络市场竞争的分析视角分为产业治理和微观网络运营 商的不同层面。进而，分析了网络竞争的动态化发展对传统战略理论提出的挑战， 提出网络运营商应制定动态竞争战略和实现战略过程的一体化。论文还对动态竞争 战略理论及其分析思路和方法进行了综述和评价。 论文研究了我国产业治理中出现的双重委托代理链问题，提出产业绩效不仅取 决于管制、产权等产业治理层面的制度安排，也取决于微观层面网络运营商参与竞 争的努力程度，明确了研究的必要性。论文重点对网络运营商的动态竞争战略分析 理论进行了研究，提出了包括结构要素、资源要素、规则要素和动态要素在内的网 络运营商动态竞争战略要素分析框架，融合传统结构主义和资源基础的战略分析思 想和方法，纳入竞争互动分析和竞争者分析，与基于生命周期的动态战略一体化过 程模型结合起来，采用非合作博弈分析作为竞争互动分析的主要工具，相对于传统 竞争战略分析能够更好地适应动态、不确定的网络竞争格局。在此基础上，概括了 国内外移动电信竞争发展及其特点，提出了基于博弈模型构建移动电信竞争互动模 型的方法，阐述了对移动电信竞争主要主体的特征及其数量刻画方法和建立移动电 信竞争博弈模型的思路。 然后，对市场进入阶段网络运营商进行了竞争者分析，以及结构和资源要素分 析，重点强调和分析动态竞争战略中动态要素和规则要素，提出了该阶段后进入者 和在位网络运营商可能的战略选择。 再次，对市场内竞争阶段的特点和该阶段移动电信竞争进行了概述，以移动运 营商之间的“价格战“、移动运营商差异化竞争等竞争场景采用博弈模型进行了竞 争互动分析，认为在产品同质化程度较高情况下，价格战不可避免，但是在运营商 服务质量差异的情况下，依靠差异化竞争将更有利于运营商战略目标的实现；对移 动电信市场面临的日益激烈的低端增量市场竞争进行了竞争互动分析，认为移动电 信服务资费的用户效用才是决定该市场竞争成败的关键，而