风险传播视角下转基因生物科技及产品传播障碍及对策.pdfVIP

华中农业大学学报 (社会科学版)，(总 112期)2014(4) JournalofHuazhongAgriculturalUniversity(SocialSciencesEdition) 风险传播视角下转基 因生物科技 及产 品传播障碍及对策 金 艳 ，沈继斯 (华中农业大学 文法学院，湖北 武汉 430070) 摘 要 转基因生物技术的研究与开发渐成规模，但其实际传播过程中障碍重重，传播效果既不能令科学 家满意，更不能令公众信服，更加有效地进行转基因生物科技传播，迫在眉睫。采用问卷调查、深度访谈的方法 获取数据，从风险传播视角出发，分析转基因生物科技及产品的传播在社会环境和传播要素各方面存在的障碍 及其原因。针对性地提出加强转基因生物科技及产品传播效果的建议 ：增强传播主体的公信力，建立专 门的交 流平台；提供客观充分易于受众理解的传播信息；发挥新媒体的开放互动优势，形成传播合力；与受众进行平等 沟通，重视受众反馈。 关键词 转基因；生物科技及产品；风险传播；传播障碍 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1008—3456(2014)04—0127—07 1983年转基因烟草在美国问世，1993年第一种 对转基因生物科技的发展与公众知情权的保障都具 转基因食物 “延熟型蕃茄”在美国诞生并开始商业化 有重要意义。本文采用问卷调查、深度访谈的方法， 种植，自此，转基因生物技术发展迅猛，转基因作物 对湖北、陕西、河南、上海等地公众对转基因生物科 产业化渐成规模。我国一直高度重视转基因生物技 技及产品的认知、态度及信息获取渠道展开调查，从 术的研发与应用，在 国家相关科技计划 的支持下，在 风险传播的视角分析转基因生物科技及产品的传播 重要基因发掘、转基因新品种培育及产业化应用等 在社会环境和传播要素各方面存在 的障碍及其原 方面都取得了重大成就 。 目前，转基因生物技术及 因，并在此基础上有针对性地提出有效进行转基因 其产品的传播遭遇诸多障碍，科学家与公众的态度 生物科技及产品传播的建议。 差异较大，传播效果既不能令科学家满意，更不能令 一 一、、文又献献凹回顾顺 公众信服。作为新兴科学技术，转基因生物科技及 产品是否存在风险尚需要时间和实践的检验，因此， 国内对转基因生物科技传播的研究成果主要集 相关信息传播应该被纳人风险传播的视野来研究。 中在 以下几个方面：一是公众对转基因生物科技及 风险传播关注的是媒体对具有风险的公共事件或社 产品的认知与态度方面。胡浩等通过对南京市的超 会现象的敏感程度、判断能力 以及传播功能等，它要 市消费者进行调查，发现公众对转基因食品的认知 求媒体在进行风险信息传递的过程中注重不同利益 程度还很低，对相关信 息了解较多 的消费者 占 主体之间的互动。转基因生物科技及产品传播的目 23．7 ，较少的占47．9 ，完全不了解的占28．4 。 的在于有效地发布研发信息，这既是科技传播的必 对转基因食品安全评价，态度不明确，34．O 费者认 然需求，也是公众关注科技发展的应有途径 。对于 为安全，21．2 的消费者认为不安全，44．8 的消费 媒体而言，形成有效传播的途径在于媒体就转基因 者表示不知道_1]。彭光芒等采用控制实验的方法， 生物科技为政府、科研人员、普通公众搭建有效的信 随机选取 200名大一新生，进行关于转基因食品信 息交流和沟通平台，从而形成 良好的社会互动 。因 息对个人态度和行为的影响研究，结果表明，信息的 此，认识其传播过程中存在的障碍，实行有效传播， 态度倾向能显著引起被试态度和行为的改变，而信 收稿 日期：2013—06—23 基金项 目：中央高校基本科研业务经费项 目“环境群体性事件网络舆论与新闻媒体舆论互动机制研究”(2662O12s 3)。 作者简介：金 艳 (1969一)，女，副教授，博士；研究方向：传播社会学、语言及应用语言学等。E-mail：1208105065@qq．corn 128 华 中农 业 大 学 学 报(社会科学版)