水产电子商务生态链演变及良性循环研究——基于舟山群岛新区的调查与实证.pdfVIP

越辱圣 菅醒 AgriculturalEconomicsandManagement 2014年第3期 总第25期 水 产 电子 商 务 生 态 链 演 变 及 良 ，陛循 环 研 究 基于舟山群岛新区的调查与实证 方奇敏 (浙江海洋学院管理学院，浙江 舟山 316022) 摘 要：文章在诠释电子商务生态链系统基本内涵基础上，界定并剖析水产电子商务 生态链系统概念，通过查阅资料及实地调研，对 “舟山群岛新区”水产电子商务生态链从 “多元竞争”演变至 “平台型”阶段加以详尽分析，进而尝试构建舟山市水产 电子商务生态系 统 良性循环体 系模型，并结合 电子商务产业链 中“流”的协 同耦合理念 ，对模型的良性运作 策略保障提出相关建议。 关键词：水产电子商务；生态链 ；良性循环模型 中图分类号：F326．4 文献标志码：A 文章编号：1674—9189(2014)03—0072—08 一 3I 言 、 伴随电子商务在各行各业的应用，如何深入围绕浙江海洋经济三大亮点(海洋捕捞业、海水养殖 业和滨海旅游业)，从 “新区”视角生态化调整渔业产业结构，探索行之有效的水产行业信息化经营 模式已成当务之急。目前，作为海洋经济核心发展之一的 “渔业贸易发展”，国内鲜有涉及从电子商 务生态链角度探讨并优化水产电子商务管理机制、渔业经营资源及环境的研究，而有关以实证为 基础的水产 电子商务生态链演变分析研究迄今尚未见报道。本文 旨在界定水产电子商务生态链系 统概念，通过查阅资料及实地调研阐述 “舟山群岛新区”水产电子商务生态链发展及演变现状 ，并 综合当前水产电子商务生态链商务模式，尝试构建舟山市水产电子商务生态系统 “求共生、得共 赢”的良性循环体系。 二 、水 产 电子 商 务 生 态 系 统 概 念 模 型 詹姆斯 ·弗 ·穆尔撷取 自然界生态系统中描述生物之间相互依存 、制约、互为环境规律之灵 感 ，诠释 “商务生态系统”为 “以组织和个人的相互作用为基础的经济联合体”(詹姆斯 ·弗 ·穆尔 ， 1999)。胡岗岚等(2009)提出电子商务生态系统中的 “物种”成员按其定位划分为领导种群、关键种 群、支持种群、寄生种群等四类。余世英等(2010)通过借鉴商业生态系统的 “物种”分类方法将电 子商务生态系统中的 “物种”划分为骨干型(决定该商业生态系统的类型及发展方向)、主宰型 (决定 项 目来源：浙江省教育厅2o12年度科研项 目(Y2O1225344)。 作者简介：方奇敏 (1971一)，男，博士研究生，讲师，研究方向：电子商务应用、信息科学与管理。 · 72 · 越辱圣隋一5昔理 AgriculturalEeonomicsandManag哪ent 2014年第3期 总第25期 “活跃低、参与少、推广难”等低能状态；另一方面，淘宝网、易趣网等共有舟山店1500余家，其 经营者主流为零售商(从水产企业批发产品)或经营户(本地实体店铺)，并以C2C及B2C模式开展干 货水产品交易(方奇敏，2012)。综合其商业模式类别包括 目录模式、信息中介模式、虚拟社区模 式、电子商店模式、电子采购模式。其共同点为：(1)企业网站仅为水产品网上实物交易提供服 务；(2)处于不同生态位的生产者、销售者和购买者一般仅从事干货水产品实物的网上交易，鲜活 水产品交易规模尚非主流。 ， 、 ，