服饰行业分析精品报告201402.docVIP

2014年服饰行业分析报告 目 录 一、行业管理体制和适用法规 5 1、行业管理体制 5 2、行业主要政策法规 5 （1）法律法规 5 （2）产业政策 6 二、国际服装行业概况 7 1、国际服装行业格局 7 2、国际服装行业的发展趋势 8 （1）发达国家服装市场增长放缓，中国成为最具增长潜力的服装消费市场 8 （2）快速、时尚成为国际服装品牌的发展趋势 9 （3）国际品牌服饰企业的全球化策略 9 三、国内服装行业的基本情况 10 1、国内服装行业概况 10 （1）市场规模 10 （2）产能分布 11 （3）行业特有的经营模式 12 （4）行业特点 12 ①周期性特点 12 ②区域性特征 13 ③季节性特征 13 （5）行业利润水平的变动趋势 13 2、服装行业的竞争状况 14 （1）行业竞争格局 14 ①我国服装企业数量多，但品牌自有程度较低 14 ②行业整体集中度低，市场份额向优势品牌集中 15 ③服装品牌在各自细分行业展开竞争 15 （2）进入行业的主要障碍 15 ①品牌壁垒 15 ②营销渠道壁垒 16 ③研发设计能力的壁垒 16 ④供应链整合能力的壁垒 16 ⑤企业管理能力的壁垒 17 ⑥人力资源的壁垒 17 3、影响行业发展的因素 17 （1）有利因素 17 ①国家产业政策的大力扶持 17 ②城市化进程推动服装市场的扩容和升级 18 ③经济增长带来的居民购买力提升和消费理念的改变 19 ④我国服装行业形成了完整的产业链体系 20 （2）不利因素 21 ①国内外品牌竞争日趋激烈 21 ②信息管理水平落后于整个行业的发展 22 ③研发基础薄弱，创新能力不足 22 4、行业与上下游行业间的关联性和上下游行业发展情况 23 （1）上游发展对服装行业的影响 23 （2）消费者消费理念对服装行业的影响 23 5、金融危机对国内服装市场的影响 24 四、服装行业细分的情况 25 1、休闲装行业 25 （1）市场容量 25 （2）主要消费群体及消费特征 26 （3）行业竞争格局及主要企业 27 ①基本竞争格局 27 ②市场集中度 28 ③销售渠道竞争情况 28 ④主要企业情况 29 （4）休闲装行业发展趋势 31 ①消费趋势变化 31 ②品牌和市场细分时代来临 32 ③资源整合能力的竞争将带来巨大的机遇与挑战 32 2、童装行业 33 （1）市场容量 33 （2）主要消费群体及消费特征 34 （3）行业竞争格局及主要企业 35 ①基本竞争格局 35 ②市场集中度 36 ③销售渠道竞争情况 37 ④主要企业 38 （4）童装行业发展趋势 40 ①童装市场具有良好的发展前景 40 ②未来消费趋势的变化 40 ③品牌竞争将替代价格竞争 41 一、行业管理体制和适用法规 1、行业管理体制 国家发改委是国内服装行业的产业主管部门，负责产业政策的制定、监督、检查其执行情况，研究制定行业发展规划，指导行业结构调整，产品开发和推广的政府指导、项目审批和产业扶持基金的管理等。 中国服装协会是自律性、非营利性、全国性行业组织。该协会以推动中国服装产业发展为宗旨，为政府、行业、社会提供与服装业相关的各项服务，主要包括规范行业行为，维护行业及企业利益；研究产业发展及市场趋势，参与制定行业发展战略规划，向政府提出政策和立法建议；参与国家行业标准的制定、修订和实施；向企业提供包括技术、产品、市场等在内的各项信息与咨询服务等。 在我国目前的行业监管体制下，政府部门和行业协会对行业的管理仅限于宏观管理，企业业务管理和生产经营完全基于市场化方式。 2、行业主要政策法规 （1）法律法规 我国现行法律法规对服装行业的管理尚无专门规定，服装企业在经营过程中涉及的主要法律法规包括《产品质量法》、《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》、《外商投资商业领域管理办法》、《商业特许经营管理条例》、《零售商供应商公平交易管理办法》、《零售商促销行为管理办法》等。 （2）产业政策 纺织服装行业被定位为我国国民经济的传统支柱产业、重要的民生产业和具有国际竞争优势的产业。近年来，在产业政策方面，国家加大了对纺织服装产业的支持力度。 2006 年4 月，为支持和推动我国纺织服装业产业结构升级，国家发改委、财政部、税务总局等十部委颁布了《关于加快纺织行业结构调整促进产业升级若干意见的通知》（发改运行[2006]762 号）。 2006 年6 月，为转变经济增长方式，加快产业结构调整，实现纺织工业全面协调可持续发展，国家发改委出台了《纺织工业“十一五”发展纲要》（发改工业[2006]1072 号）。 2009 年2 月，为应对国际金融危机，确保纺织服装工业稳定发展，加快结构调整，推动产业升级，国务院发布了《纺织工业调整和振兴规划（2009-2014年）》（国发〔2009〕10 号）。 20