房地产家居网络营销服务行业分析精品报告201402.docVIP

2014年房地产家居网络营销服务行业分析报告 /clcz2014 2014年2月 目 录 一、行业管理和行业政策 4 1、行业管理体制 4 2、行业主要政策和法律、法规 5 （1）主要产业政策 5 （2）主要法律法规 6 二、房地产家居网络营销服务行业基本情况 7 1、房地产家居网络营销的相关概念 7 （1）网络营销的定义 7 （2）房地产家居网络营销的定义和分类 7 （3）房地产网络营销和家居网络营销的联系 8 （4）房地产家居网络营销主要营销手段 9 （5）房地产家居网络营销的比较优势 10 2、我国房地产家居网络营销服务行业概况 12 （1）我国房地产家居网络营销服务行业发展历程 12 （2）我国房地产家居网络营销服务行业发展现状 14 三、影响本行业发展的有利和不利因素 16 1、有利因素 16 （1）互联网普及率的不断提高为本行业提供更为广阔的潜在消费群体 16 （2）房地产家居行业广阔市场空间和良好发展前景为本行业持续增长提供了保障 18 （3）随着地产和家居企业对网络营销认识日趋成熟，传统营销将向网络营销转移 21 （4）目前正逐步形成的良好宏观政策环境有利于本行业的发展 23 2、不利因素 23 （1）专业人才不足 23 （2）网络安全性不高 24 （3）消费习惯与观念落后 24 （4）网络营销监测和效果评估体系不完善 25 四、进入本行业的主要障碍 25 1、网络规模经济壁垒 25 （1）需求方规模经济壁垒 26 （2）供给方规模经济壁垒 26 2、企业的品牌和信誉壁垒 28 3、人才和技术壁垒 29 4、市场行政许可准入壁垒 29 五、与上下游行业之间的关联性 30 1、本行业与上游行业的关系 30 2、本行业与下游行业的关系 30 六、行业主要企业情况 30 1、搜房网 32 2、搜狐焦点网 32 3、安居客 32 4、新浪乐居 32 5、365网络 33 房地产家居网络营销服务行业，根据证监会颁布的《上市公司行业分类与代码》，房地产家居网络营销服务行业应属互联网信息传播业（行业代码：G70）；根据国家统计局《国民经济行业分类》国家标准（GB/T4754－2002），房地产家居网络营销服务行业应属互联网信息服务行业（行业代码：G6020）中的子行业。 一、行业管理和行业政策 1、行业管理体制 我国政府对互联网信息服务行业的管理采用法律约束、行政管理和行业自律相结合的管理体制： 中华人民共和国工业和信息化部、以及各省、自治区、直辖市设立的通信管理局是互联网信息服务行业的行政主管部门。其中：工业和信息化部主要负责制订互联网信息服务行业的产业政策、产业标准、产业规划，对行业的发展进行宏观调控，总体把握互联网信息服务内容；各地通信管理局对互联网信息服务业务实施政府监督管理职能。 中国互联网协会以及各地互联网协会是行业的自律性组织，主要作用是组织制定行业规定，维护行业整体利益，实现行业自律；协调行业与政府主管部门的交流与沟通；提高我国互联网技术的应用水平和服务质量，保障国家利益和用户利益；普及网络知识，引导用户健康上网；参与国际交流和有关技术标准的研究；促进我国互联网产业的发展，发挥互联网对我国社会、经济、文化发展和社会主义精神文明建设的积极推动作用。 2、行业主要政策和法律、法规 （1）主要产业政策 互联网是我国今后重点发展的战略产业之一，我国政府出台了一系列促进这一行业发展的产业政策，其中与互联网信息服务行业相关的产业政策介绍如下： 2005年1月8日国务院发布《关于加快电子商务发展的若干意见》，将发展电子商务作为提高国民经济运行质量和效率的重大举措之一，其对完善电子商务政策法规环境提出了指导性意见。 2005年12月2日，国家发展和改革委员会发布《产业结构调整指导目录(2005年本)》，将增值电信业务平台建设作为我国重点扶持的鼓励类产业。 2006年3月19日，中共中央办公厅和国务院办公厅联合发布《2006-2020年国家信息化发展战略》，将加快发展网络增值服务、电子商务作为我国信息化发展的战略重点，并要求制定电子商务行动计划以及网络信息资源开发利用计划。 2007年6月1日，国家发展和改革委员会与国务院信息化工作办公室从独立产业规划发展角度出发，首次联合发布《电子商务发展“十一五”规划》，强调以大力发展第三方电子商务服务为切入点，培育龙头企业，发展新型服务，扩大服务领域，促进服务贸易，形成国民经济新的增长点，带动就业增长；鼓励中小企业积极运用第三方电子商务平台，开展在线销售、采购等生产经营活动，降低中小企业在投资、技术等方面的风险，提高生产经营和流通效率。 2008年10月30日，国家信息产业部发布《信息产业“十一五”规划》，将推动电信业向信息服务型转变、丰富增值业务、发展互