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目
录
摘
要..................................................................................................................................... III
Summary..................................................................................................................................... IV
1.绪论......................................................................................................................................... 1
1.1 研究目标..................................................................................................................... 1
1.2 研究背景..................................................................................................................... 2
1.3 研究意义..................................................................................................................... 3
1.4 论文思路及框架......................................................................................................... 3
2.相关概念和理论综述............................................................................................................. 6
2.1 房地产及房地产市场................................................................................................. 6
2.1.1 房地产的概念和特征.................................................................................... 6
2.1.2 房地产市场的概念和特征............................................................................ 6
2.2 房地产营销................................................................................................................. 7
2.2.1 房地产营销的概念、特征和作用................................................................ 7
2.2.2 房地产营销理论和发展.............................................................................. 10
3.政策作用下房地产企业营销问题....................................................................................... 12
3.1 2007 年 12 月前政策环境下................................................................................... 12
3.2 2007 年 12 月—2008 年 11 月政策环境下............................................................ 17
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