在《市场营销》课程中实施案例教学.pdfVIP

一 57～ 在 市《场营销》课程中实施寨例教学 ◎ 薛金陵 摘 要 ：在 《市场 营销》课程 中，实施案例教 学可有效地 弥补理论教 学手段单一方面的缺憾 。 “以例激 趣—— 以例说理—— 以例 导行 ”会使得专业教学效果得 以提升 。教师要 多渠道地获取案例 ，案例 的 内 容要 实时更新和与 时俱进 ，案例 的选取要 富有经典意义 、具有趣 味性 ，还要注意突 出行业特 点。 关键 词 ：营销案 例 ；职 业教 育 ；经典 ；趣味 ；行业特 色 自上世纪二十年代 以来 ，美 国哈佛大学就将管理 3．案例教学是提升教 师素质和专业教 学技 能的 案例应用于企业管理方面 的教学 。实践证 明，案例教 需要 学 已经为西方各 国培养 出～大批实业界高素质 的管 对案例 的不 断搜集 、组织加工 、更新和消化 ，围 理人才 。如今 ，随着我 国对 外开放和 国际经济一体化 绕所选案例提 出问题 ，引导学生讨论并提 出解 决 问 进程 的加快 ，案例在经济及管理类专业课程 ，