浅谈可持续性发展与海尔集团的绿色营销毕业论文.docVIP

毕 业 论 文 题 目:浅谈可持续性发展与海尔集团的绿色营销 专 业: 市场营销 班 级: 11市场营销订单班 学 号: 201101070224 姓 名: 肖顺 指导老师: 周济南 目 录 摘要......................................................1 关键词......................................................1 引言..........................................................2 一、绿色营销与可持续性发展概述...................................3 （一）绿色营销的涵义和作用.......................................3 （二）可持续性发展涵义和作用.....................................3 （三）绿色营销与可持续性发展的合作关系...........................3 （四）企业实行绿色营销和可持续性发展的必要性分析.................4 二、海尔集团绿色营销和可持续性发展的现状和问题...................5 （一）海尔集团的概况.............................................5 （二）海尔集团绿色营销和可持续性发展的现状.......................6 （三）海尔集团绿色营销和可持续性发展面临的问题...................8 （四）海尔集团发展的问题分析....................................8 三、海尔集团绿色营销与可持续性发展的对策分析.....................9 （一）树立全面透彻的绿色营销观念.................................9 （二）利用科技，提升企业的绿色产品技术水平.......................9 （三）大力实施绿色促销战略.......................................9 （四）建立企业绿色营销制度,加强绿色营销管理.....................10 （五）完善绿色市场体系..........................................11 参考文献.......................................................12 浅谈可持续性发展与海尔集团的绿色营销 班 级：11市场营销订单班 学 生：肖顺 指导老师：周济南 摘 要：进入90年代,随着全球经济的发展,人类的经济活动导致了生态环境的恶化和资源的稀缺,严重影响着人类的发展与生存。中国是发展中的大国，我国的基本国情决定经济的发展模式，近年来国内经济迅猛增长，但伴随着经济的大发展,一些负面影响也日益凸现出来,给人类生存带来前所未有的挑战:人口爆炸性增长、自然资源的过度开发与消耗、污染物质的大量排放等，资源的利用与环境的保护面临着巨大的考验。因此，要求企业变传统的营销方式为绿色营销方式,必须坚持走可持续性发展的道路。可持续发展战略要求企业把人口、资源、环境、技术和制度等因素纳入到企业决策和管理体系之中，进行绿色营销，协调好需求、环境、资源和企业经营目标之间的关系，以实现生态、社会、经济持续发展，企业能够持续经营的双重目标，可见，绿色营销是可持续发展的要求，可持续发展是绿色营销的理论基础又是绿色营销的核心概念。 关键词：海尔集团；创新；可持续性发展；绿色营销 引 言：绿色营销可促进企业、消费者、生态环境协调发展，推动适度消费、清洁生产、保护消费者和生态环境、以及市场的眼前和长远利益相得益障，从而充分体现出持续发展的本质要求。进一步说，持续发展理论是绿色营销的理论依据，绿色营销则是实现持续发展的有效手段，是市场营销发展的必然选择。为此，为了更好地满足人们的绿色市场需求，为了市场本身能够持久长远地发展下去，国家、企业和个人，应根据现实条件，大力推进绿色营销，齐心协力实施市场可持续发展战略。 一、绿色营销与可持续性发展概述 （一）绿色营销的涵义和作用 1、涵义 绿色营销是指企业在