论房地产企业品牌的培育论文.docx

学院工程经济学院学号201115360428湖南交通职业技术学院毕业设计（论文）设计（论文）题目:论房地产企业品牌的培育 作 者 周训张 专 业 房地产经营与管理 班 级 房管1102班 成 绩 校内指导教师 朱小艳 2014 年 5 月 8 日摘要房地产企业的品牌的培育是随着市场经济的发展以及良性的市场竞争体系的形成而对房地产企业的必然要求。由于我国房地产业起步较晚,企业在品牌培育方面可借鉴的经验少,即使有些房地产企业认识到了品牌的重要性，但大多数没有一套完整的品牌培育方法,从而严重影响了众多房地产企业的可持续发展和市场竞争力的提升。本文针对我国房地产企业品牌培育的现状及存在的问题,提出一个较为完整的品牌建设思路，对促进我国房地产业的可持续发展以及指导房地产企业正确实施品牌战略具有一定的理论和现实意义。关键词：房地产；企业；品牌；培育ABSTRACTCultivating the real estate?enterprise?brand?is?formed with the?development of market economy and the?healthy market competition?system?and?an inevitable requirement forreal estate enterprises.?Because of Chinas?real estate industry started relatively late,the enterprise in the brand?cultivation?experience?less,?even some real estatecompanies recognize?the importance of brands,?but most?do not have a?method to cultivate?a complete brand,?thus affect?the real estate enterprises?sustainabledevelopment and?market competitiveness.?According to the current situation of?Chinas real estate?enterprise brand cultivation?and the existing problems,?put forward a morecomplete?brand building ideas,?to promote the sustainable?development of Chinas real estate industry?and?guide the real estate?enterprises to?implement brand strategy?has a certain theoretical and practical significance.Keywords:?real estate?enterprise;?brand;?cultivation目录摘要IIABSTRACTIII1 绪论11.1研究背景与意义11.1.1 研究背景11.1.2研究意义21.2研究目的、方法及内容31.2.1研究目的31.2.2研究方法31.2.3研究内容32 品牌价值和房地产品牌价值理论42.1品牌的含义42.1.1品牌的概念及含义综述42.1.2房地产品牌概念及含义53 我国房地产品牌培育的现状6 3.1开发商缺乏管理架构及体制63.2房地产开发具有明显的地域性特征63.3品牌传播缺少管理，品牌形象没有很好地、的形成74 当前房地产企业品牌建设存在的主要问题8 4.1大多数企业忽视房地产品牌的树立8 4.2品牌定位比较单一8 4.3广告宣传的盲目性8 4.4 房地产企业的品牌缺乏企业文化内涵95 房地产品牌的培育105.1树立品牌意识105.1.1树立品牌，是企业长期发展的需要105.1.2做好品牌规划10 5.2房地产品牌的定位11 5.3引导消费者把握品牌取向125.3.1房地产品牌设计125.3.2房地产品牌命名125.3.3房地产品牌形象与标志135.3.4房地产品牌文化13参考文献15致谢161 绪论1.1研究背景与意义1.1.1 研究背景中国房地产行业是随着近代商品经济的发展而茁壮起来的。改革开放的实行，使得城市化和城镇化进程加快，推动房地产行业快速发展，进而社会对建筑房屋的需求持续增加。中国房地产行业的高速增长，使得消费者通过品牌因素购买产品成为必然的发展趋势，结合目前我国房地产行业所处的环境现状及其发展趋势，房地产企业实施品牌战略是企业生存与发展的必然选择。房地产企业构建