中国动漫面临的主要问题及解决思路.pdfVIP

动漫研究 MOVIEUTERATURE 中国动漫面临的主要问题及解决思路※ 一苏雅娟 张朝辉 (1．河北北方学院文学院，河北 张家口 075000； 2．张家1：7职业技术学院，河北 张家 口 075000) [摘 要] 中国动漫产业在国内政策和经济的多重扶植下、国外同行竞争及受众需求的多重压力下，目前正处在 一 个前所未有的发展黄金期。然而短视冒进的创作心态也一同产生。国产动画电影创作思路的调整迫在眉睫。中 国动漫人须稳定心态、冷静思考，深度整合产业链条，建立健康运营模式；针对分众化的受众市场进行科学定 位；站稳脚跟，传承民族文化积淀，打造精品，-9国外相关领域实现平等对话，方能尽快走出瓶颈，实现长足 发展。 [关键词] 中国动漫产业；产业链条；受众市场；精品形象；民族风格 20世纪90年代后，大量美、Et动漫产品涌人中国，新 理论中所提出的 “强调与顾客进行多方面接触 ，并通过接 一 代动漫文化产品受众被培养起来 ，他们有更广阔的需求 触点向消费者传播清晰的企业形象” 的观点。比较而言， 范围，更国际化的眼界和更高的接受兴奋点。同时，国家 国内的动画产业链的搭建尚处在起步和本土化探索阶段。 也对文化产业进行大力度的政策扶持 ，自2006年广电总局 当然，探索的阶段性成果也是有 目共睹的，2005年至2012 出台一系列拓宽国产动画片播出平台及对原创动画作品的 年，《喜羊羊与灰太狼》系列动漫产品便率先进入了一个产 奖励政策以来，中国动漫作 品需求暴涨 ，动漫产业进入一 业链上下游各平台深度整合、衍生品前后期营销的发展阶 个前所未有的发展黄金期。这像一针强心剂，让中国动漫 段。特别是在衍生产品的形象授权和各种形式的后继开发 人显然来不及认真思考 ，就投入到动漫产业的快速发展当 方面， 《喜羊羊与灰太狼》做出了有益的本土化尝试。其中 中。经过几年的努力，我国动漫产业在盈利水平、产值规 既包括图书音像版权、玩具文具开发授权、服装服饰形象 模上的确取得了重大突破。有数据显示，至2011年，中国 授权等传统创收领域，也包括与国际先进发展水平接轨的 已经取代 日本成为世界第一动画生产国，预计2012年中国 食品及网络表情使用、人偶剧团演出、春晚舞台演出、主 动漫产业的市场规模将达到220亿元。 然而中国动漫产业 题嘉年华乐园等新生领域。如果说 《喜羊羊与灰太狼》系 在急功冒进中所带的硬伤不容忽视，中国动漫人如果不能 列动漫产品凭市场化运作模式在积累人气方面迈出了可喜 静下心来认真思考和解决这些根本问题，恐怕中国动漫产 的一步 ，对中国90年代以来相当长时间存在的运作流程不 业很难走上健康发展之路。 完善、制作机构、播映平台、衍生品开发孤点运作的情况 做出积极改善的话，那 《赛尔号》动漫系列的做法就显得 一 、 深度整合产业链条，建立健康运营模式 有些贪功冒进了。早在2007年淘米网推出了定位受众为中 动漫卡通形象的使用授权是动漫产业链中重要的增值 小学生的同名网络游戏，很受欢迎。2011年 《赛尔号》动 环节，这在动漫产业发达国家已经形成了成熟的运营模式。 漫电影推出前 ，在宣传营销上可谓狠下了一番工夫，在媒 作为动漫产业链下游的衍生品，通常占动画片总盈利额的 体宣传、相关游戏首页、电影广告 中均集 中传递一个信 70％以上。如迪斯尼公司旗下的卡通形象授权产品，每年 息——只有观看电影，才能得到游戏的通关密码及游戏中 的销售额都在 270亿美元以上。当然，产业运营的主要经 的宠物和道具，而只有到影院去买票，才能得到限量附送