旅游动机与旅游消费行为分析——以安阳市高校教师为例.pdfVIP

暑鲁 塑丝 !!!堕垦! 旅游动机与旅游消费行为分析 以安阳市高校教师为例 口杨艳华 [摘 要]旅游消费市场形成的两个重要因素是收入和时间。高校教师作为收入较高、文化素质较高，每年又拥有两个带薪假期 的一个特殊群体 ，有着强烈的外出旅游愿望，旅游消费已逐渐成为高校教师消费的热点。高校教师旅游市场具有很大 的开发价值，各个相关部门应根据高校教师旅游需求及消费特征，开发适销对路的旅游产品，并注意提高产品和服务 的质量，运用灵活的营销手段进行宣传促销，为开拓高校教师这一旅游客源市场创造条件。 【关键词]高校教师；旅游动机；旅游消费行为 [中图分类号]F713．55 【文献标识码】A [文章编号]1006—5024(2013)08—0114—04 【作者简介]杨艳华，安阳工学院经济管理学院讲师，硕士，研究方向为旅游管理。(河南 安阳455000) Abstract：Theformationoftourism consumptionmarketdependsontwoimpo~antfactors：incomeandtime．Collegeteachersarea specialgroupwhoownhigherincomes，higherculturalqualitiesandtwopaidholidayseachyearandhavestrongtraveling motivations．Tourism consumption becomesahotspot，SOthereisagreatvalueincollegeteachergroup．Allrelevantde— partmentsshoulddevelopthemarketabletourism productsandfocusonthequalityofserviceswhicharebasedonthecollege teachers’traveldemandsandconsumptionfeatures．Inaddition，thedepartmentscoulduseflexiblepromotionalmarketing toolsforthedevelopmentofcollegeteacherstocreatefavorableconditionsofrthetouristmarket． Keywords：collegeteachers；travelingmotivation；tourism consumptivebehaviors 近年来，教师旅游消费市场逐渐形成。高校教师作为 通过对高校教师旅游动机与旅游消费行为进行分析，找 文化层次较高、可 自由支配时间较多、收入较高的群体， 出针对高校教师旅游市场的产品开发策略和营销策略。 已成为旅游客源的一个重要细分市场 ，也越来越引起业 (二)调研方法 界人士的关注。然而，专门针对这个市场的研究却较少。 本次调查采用问卷调查和访谈相结合的方式。其 本文以安阳市高校教师为调查对象，探讨高校教师旅游 中，问卷调查通过在安阳工学院、安阳师范学院、安阳职 的动机及旅游行为各方面的特征，总结其规律，并在此基 业技术学院教师办公区进行随机抽样调查，并与个别教 础上提出开发这一细分市场应采取的相关措施 ，以期对 师现场交流，进行了深入访谈。 高校教师旅游市场的开发起到一定的借鉴意义。 本次调查是从 2013年 3月 3日开始，到2013年 4 月6日结束。共发放调查问卷450份，回收431份，回收 一 、 调查研究方法 率为 95．7％ ，其 中，有效问卷 418份 ，有效率为 (一)调研对象和 内容 96．9％。最后，整理问卷，采用 SPSS12．0统计软件对有 本次调查主要选取安阳工学院、安阳师范学院、安 效问卷进行数据统计、处理和分析，以求了解高校教师 阳职业技术学院3所高校，对学校教师群体进行实地调 旅游动机与旅