中小企业品牌共生成长的生态路径研究.pdfVIP

坚!型 垦! !曼壁生查 中小企业 品牌共生成长的生态路径 研究 口邱明锋 摘【 要】我国经济下行压力加大，诸 多社会经济问题聚焦在中小企业品牌能否成长这个关键节点上。本文通过分析中小企业 品牌竞争共生、共生成长的机理，阐述了品牌共生成长的协同性、同类排他性、异类限量性、自由竞争性、改革垄断性 等基本规律，并运用这些规律来指导构建品牌适度竞争、共生成长运行路径；给 出了中小企业品牌共生成长的生态路 径选择 ：适应外部环境、优化 内部环境。 [关键词]中小企业；品牌经济；共生成长；可持续发展 【中图分类号]F276．3 文【献标识码】A 【文章编号】1006—5024(2013)09—0015—04 基【金项 目]内江职业技术学院重点科研项 目“内江知名品牌培育与宣传对策研究”(批准号：2012101) [作者简介】邱明锋，四川金科投资咨询有限公司技术总监、战略发展顾问，内江职业技术学院管理学副教授，研究方向为企业 品牌管理、项 目管理。(四川 内江 641001) Abstract：WiththeincreasedeconomicdownturnpressureinChina．manysocio—economicproblemshavebeenfocusedonthecritical nodeofthegrowthoftheSME brands．Thispaperanalyzesthemechanism ofcompetitivecoexistenceandeutecticgrowthof SMEbrands，expoundsthebasiclawsofeutecticgrowthofbrands，appliestheselawstobuildthewayofmoderatecompetition andeutecticgrowthof brands，andprovidestheecologicalpathchoiceof euteetiergowthofSMEbrandstoadapttotheex— ternal environmentandoptimizetheinternalenvironment． Keywords：smallandmedium enterprises；brandeconomy；euteeticgrowth；sustainabledevelopment 我国中小企业大都是地方经济实体，其品牌成长受 势的本质不在于企业所拥有的资源，而在于将资源优势 诸多主客观因素制约，既需要突破成长困境，又需要担 转化为竞争优势，具有竞争优势的企业就会有品牌成 当助推区域经济持续发展的重任 。面对国内外强势品牌 长；菲利普 ·科特勒 、约翰 ·菲利普 ·琼斯认为，品牌的 全面渗透，直销触角已伸 向乡村市场，挤 占中小企业品 成长像产品一样经历出生期、成长期、成熟期、衰退期和 牌原先赖以生存的市场空间，既带来机遇，也形成严峻 再循环期的过程，具有生命周期。 挑战。因此，寻找弱小品牌与强势品牌共生成长的生态 二是国内学者王兴元 2008年在 《企业经济》杂志发 路径，是关乎中小企业生死存亡和区域经济可持续发展 表文章研究了品牌生态位的内涵及其基本理论，运用品 的重大课题 。 牌生态位重叠、动态变化、协同共生等原理来分析品牌 进入20世纪以来，全世界关于品牌成长的研究不 的初创、名牌创建等 13个方面的战略影响及启示；HI殷 断出现，归纳起来主要有以下观点： 红春探讨了品牌生态系统的利益层次范围主要包括客 一 是国外学者从企业资源、竞争优势、产品生命周 户、自然环境、竞争对手、环境压力集团等；白玉、陈建华 期等方面提出了关于品牌成长的策略。沃纳菲尔特、福 研究了品牌生命周期包括导人期、知晓期、知名期和衰 格纳认为企业竞争优势源于企业的资源优势，通过资源