高科技企业创新生态系统技术标准许可定价策略研究.pdfVIP

第3O卷 第22期 科 技 进 步 与 对 策 V01．30NO．22 2013年11月 ScienceTechnologyProgressandPolicy NoV．20l3 高科技企业创新生态系统技术标准许可 定价策略研究 张运生，韦小彦，王吉斌 (湖南大学 工商管理学院，湖南 长沙 410082) 摘 要：面向客户需求，以凸显专利池特征 的技术标准为创新耦合纽带，由具有显著交叉网络外部性的高 科技企业在全球范围内形成的基 于构件 ／模块的知识异化、协同配套、共存共 生、共 同进化的技 术创新体 系 具有类似 自然系统的一般生态关系特征，可视为一种创新生态系统。技术标准作为技术创新耦合的结构、 界面和测试规则 ，具有网络外部性 、用户锁定效应、专利池、规模经济性等特征。结合技术标准特点，发现 技术标准定价策略有歧视定价 、捆绑定价、交叉补贴定价与非对称定价 4种。 关键词：高科技企业；创新生态系统；技术标准；定价策略 DOI：10．6049／kjjbydc．2012110959 中图分类号：F276．44 文献标识码 ：A 文章编号：1001—7348(2013)22—0086—05 入创新生态系统 ，就能创造 出单个企业无法创造 出的 0 引言 价值 。技术标准作为技术创新耦合 的结构、界面和测 当今 国际经济和贸易发展 El渐表 明，技术标准 已 试规则 ，在创新生态系统中起核心枢纽作用 ]。技术标 成为企业竞争 的制高点，是企业制定市场游戏规则、占 准 的存在减少 了企业 问低层次、重复的R8LD活动 ，提 据主导地位 的重要手段 ，标准竞争 已成为 国际经济竞 高了高科技企业之间的合作 。技术标准开发商为了 争的重要组成部分 。国际上 DVD3C／6C、MPEG等 的 协调系统 中相关配套技术开发商 ，以达到共 同发展 的 成功表 明，谁制定的标准为市场所认可 ，谁就能获得 巨 目的，就需要制定合理价格。 大的市场竞争优势和经济利益 ，这就促使企业大力加 陆军、侯锦辉 最早提 出技术标准具有商 品属性 ， 强对技术标准 的研发。由于技术标准研发体系 的复杂 并指 出了技术标准商品化的前提。张龙 、张运生 根据 性 ，使得单个企业之 间的竞争演化为产业链之 间的竞 高科技企业技术标准定价机理 ，结合产 品生命周期理 争 ，最后升级为创新生态系统的竞争 。 论与联盟治理模式，对处于不同生命周期的技术标准 面向客户需求 ，以凸显专利池特征 的技术标准为 定价模型进行 了研究。张运生_6将非线性生态动力学、 创新耦合纽带，由具有显著交叉 网络外部性 的高科技 行为生态学等基本研究方法与博弈论 、实物期权方法 企业在全球范围 内形成 的基于构件 ／模块 的知识异化 、 相结合 ，提出了一套相对完善 的高科技企业创新生态 协 同配套 、共存共生 、共 同进化 的技术创新体系具有类 系统技术标准许可价格结构及非平衡性理论一般性分 似 自然系统的一般生态关系特征 ，可视为一种创新生 析框架、要素与思路。本文从创新生态系统角度出发， 态系统 ]。该系统具有技术标准化、核心技术模块化、 结合技术标准特点，对技术标准定价模式进行研究。 内部成本转移性 、价格 结构不对称性 、合作共生必然 学术界 目前对技术标准定价模式 的研究较少 ，国 性 、动态稳定性等显著特征 。现代 高科技企业都希望 内外学者主要从规模经济理论 、网络外部性理论 、长尾 把 自己的产 品或服务融人创新生态系统，因为一旦加