消费社会语境下视觉文化的体验与超越.pdfVIP

田园囝囡图 2013年第9期 消费社会语境下视觉文化的体验与超越 ■张 为 在当今消费社会的语境下，视觉图像的生产和传播给人们的审美活动带来全新体验，“注意力经济”的流 行意味着一种新的图像拜物教。从某种程度上说，过度的图像在不断地刺激人们视觉欲望的同时，也削弱了 认知新鲜感 ，导致了审美疲劳和视觉缺失感，从而进一步追求视觉惊奇化。而高科技创造出来的图像更是把 人们的视觉经验带入 了虚拟现实的世界，如何超越浅层次的视觉快感，回归到 “诗意地栖居”的美的境界中， 在当下显得尤为重要。 【关键词】视觉文化；消费社会；图像拜物教；视觉惊奇化 【中图分类号】GO 【文献标识码]A [文章编号]1004—518X(2013)09—0235—04 张 为，中国传媒大学艺术研究院博士生。(北京 100024) 如果要用一个词概括当下时代的文化特征，恐怕 促进了视觉文化的产生、技术的超真实表现张扬了视觉 视“觉文化”是最能彰显其意义的。早在1913年，匈牙利 文化等问题，以及我们又将如何超越视觉文化对审美的 电影美学家巴拉兹就提出了 视“觉文化”这个概念，而对 桎梏，从而回归体味生命意蕴的本真中去。 视觉文化研究起到重要推动作用的是德国学者本雅明， 他虽然没有直接使用这个概念，但是他的理论却渗透了 一 、 消费社会促进了视觉文化的产生 有关视觉文化的深刻见解。他认为，机械复制时代是人 首先要说明的是，视觉文化并不只在当下存在，换 类文明的一次重大变革，电影作为一种新的技术发明， 言之，我们需要把视觉文化放在当代社会的大背景下去 把一种新的文化带进了人类的生活中，而这种新的文化 分析研究。进入到20世纪以来，有一个自生产型社会向 暗指的就是视觉文化。因为图像逐渐成为文化主要的形 消费性社会的转变，而消费社会是一个与传统社会截然 态，与传统的话语文化形态相比较，新的文化彰显了图 不同的新的社会形态。首先，消费社会颠覆了人与物的 像生产传播和接收的重要性，使得视觉因素在整个文化 关系，再也不是 人“奴役物”，而是 物“奴役人”。消费商品 中占统治地位。视“觉文化在当代已经成为普遍的文化 的极大丰富导致了人与物之间关系的彻底改变，商品拜 景观，它无处不在，已经成为当代生活世界的重要组成 物教成为消费社会典型的文化仪式。其次，消费社会中 部分。”…(s既然视觉文化已经涌入到我们的视野，我们 消费行为的不断扩张，导致了消费主义价值观的盛行。 就应该带着问题意识去认识视觉文化。本文将深入分析 在日常生活中，我“消费故我存在”潜移默化地成了一种 视觉文化的一些具体表征，将分别探究消费社会是如何 消费主义意识形态，商品的消费带有心理体验性质，意 235 江西社会科学 2013．9 味着消费主体在消费过程中获得了某种满足感。而最能 是因为对电影的叙事逻辑产生了认知理解从而获取愉 体现消费社会与视觉文化关系的一个重要概念就是视 悦，并不是迷恋电影画面的视觉震撼力。在当代电影中， 觉消费，这是以注意力为核心的体验经济的要素。视觉 叙事逻辑的力量正在被另一种力量取代，那就是电影的 消费就是消费社会中消费者通过视觉因素进行的各种 视觉效果，于是叙事电影的形态逐渐衰落了，而景观电 活动，商品形象是这一活动的媒介，形象促进了消费行 影迅速席卷了银幕，引导观众进入一个个精妙绝伦的景 为，消费行为就越来越依赖于形象。 观盛宴中。正如导演张艺谋寄语电影 英《雄》这样说道： (一)读图时代与图像拜物教 过“两年以后，说你想起哪一部电影，你肯定把整个电影