“微”时代，广播的转型和升级.pdfVIP

l传媒观察 lMEDIAOBSERVATION “微”时代，广播的转型和升级 李 静 摘 要：本文首先对广播所具有的伴随性、移动性、地域性等特征与移动互联网具有的特征 ()L()M() (社交化、地域化和移动化)进行了分析比较，认为广播是最具有移动互联网特征的传统媒体 并结合深 圳广播的实践，从社交化 、本地化和移动化三个维度，对 “微”时代广播的转型升级进行了总结 关键词：广播 移动互联 转型 【中图分类号】G222 【文献标识码】A 大上网终端的地位更加稳固。2012年底深圳网络媒体 协会发表报告显示，深圳网民使用微博比例为58．6％， 超全国平均水平近10个百允 ，近6成是 微“博控”。 随着智能手机终端、移动应用的普及，以及用户习 惯的改变，移动互联网进入黄金增长期。广播是地域化 属性较强的媒体，国内广播市场的竞争环境也不同于电 视市场。由于受到新媒体的冲击，电视媒体的开机率连 年下降，与此相反，广播是音频媒体和唯一的非视觉媒 体，是最容易和移动互联网融合的媒体，由于伴随I生， 广播与新媒体也具有—定的共存性和可兼容性。 广播是最具有移动互联网特征的传统媒体。从传 本世纪的第~4-1o年，人类进入移动互联时代。广 播学角度看，广播具有伴随l生、移动l生、地域性等特征， 播行业面临的市场竞争环境 日趋复杂，宏观经济低迷， 而移动互联网具有SOLOMO特征，~1]social、local、no— 传统广告被网络广告侵蚀，以移动互联网为代表的新技 bile(社交化、地域化和移动化)，二者的传播学特征最 术，使传统广播依赖的技术环境发生重大变化，广电新 具有趋同性。移动互联网时代，音频是最容易进入移 媒体马太效应凸显，作为车载媒体主体的广播面临新 动互联网的应用，音频和移动互联网的融合，具有成本 进入者的冲击。在移动互联网时代，广播听众的收听终 低、商业模式和营利模式清晰、易操作等优势，相信广 端、收听场所和收听习惯都会发生很大的改变，传统广 播这个百年媒体仍然能够焕发青春。 播能否把握趋势，抓住机遇，是未来几年能否再次迎来 移动互联网迅猛发展和汽车数量的持续增长， 辉煌的关键。 使广播收听终端和接收渠道继续丰富，除了传统收音 一 、 广播的SOLOMO特征 机外，通过车载设备、手机 、PC互联网、移动互联网、 DAB、DTV等不同的接收终端和接收渠道接收