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苯巍2013／7
新型文化业态是文化产业结构优化升级的先导
王 国平 刘凌云
摘 要 ：新型文化业态是 高新科技运用于文化领域 的产 根据内容与作用功能和技术手段不同，新型文化业态可
物。新型文化业态区别于传统文化业态的核心 因素是互 以分为综合类、视听类、文本类及功能类四大类型。见表 1。
联 网和数字化技术 。新型文化业态的兴起和发展是文化 表 1 新型文化业态分类及细分领域
产业结构调整和优化升级的先导，是促进文化产业成为经 类别 核心内容 业态细分
综合类 资讯综合 互联网门户网站、移动互联网
济发展支柱产业 的推进器。当下，新型文化业态还处于培
视听类 影视 IPTV、网络视频、手机视频、移动电视、数字电视
育阶段。我 国应高度重视新型文化业态的培育和发展 ，以 音乐 在线音乐、无线音乐
科技与文化的深度融合营造新型文化业态．促进文化体制 文本类 文艺 网络文学、数字动漫、网络杂志
机制创新助推新型文化业态．利用国家规制支持规范新型 期刊 手机报、电子报、数字期刊、电子图书
游戏 网络游戏、手机游戏
文化业态，通过新型人才的培养与结聚唱响新型文化业态。
教育 网络远程教育、数字教育系统
关键词 ：新型文化业态；文化产业结构；升级优化 功能类 }十交 SNS、博客、微博
中图文类号：G122 文献标识码 ：A 广告 搜索广告户外媒体广告、网络广告
文章编号 ：1001—490X(2013)7—223—03 娱乐 数字表演、电玩设备及衍生品
数字艺术 数字艺术制作、在线创作、数字特效
作 者 ：王国平，湖南大学新闻传播与影视艺术学院教授．
资料来源 ：何小丰：《新兴文化业态发展思路》，贝叶思(北京)信
博士生导师；湖南，长沙，410082；刘凌云，湖南大学新闻传
息咨询有限公司 (BayesConsulting(Beijing)Co．，Ltd 2012—02—16，
播与影视艺术学院；湖南，长沙，410082 http：／／www．bayesconsuhing．com／bgc．aspx?id =1type =2cna =
基金项 目：国家社科基金重大项 目“建设社会主义文化强 bysgd＆aid=388．
国研 究”(12ZD003)
但我国科技与文化融合尚存诸多问题：一是科技强、文化
弱的状态没有根本改变，科技与文化融合的地区、行业差异
党的十八大报告提出：“促进文化和科技融合，发展新型 大．文化 “创新驱动”的发展模式还未真正建立；二是对青少年
文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。”[1]新 文化消费群体了解不够．大量文化产品片面迎合其浅层次文
型文化业态，是指凭借互联网和数字技术支持而衍生出来的、
化消费体验，文化含量低，导致科技与文化融合成了
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