依托证明商标实施品牌战略做优做精做强径山茶业.pdfVIP

茶 叶 Journal0fTea 2009，35(4)：24O～242、259 依托证明商标实施品牌战略 做优做精做强径山茶业 胡剑光 尉爱珍 (余杭区农业技术推广中心 余杭 311i00) 摘 要 本文简述了径山茶证明商标概况，依托证明商标实施品牌战略所做的主要工作及取得的主要成效。 关键词 余杭；径山茶品牌；做法；成效 中图分类号 ：$571．1 文献标识码 ：C 文章编号 ：0577—8921(2009)O4～240—03 RelyingontheCertificationM arkandImplementtheBrand StrategytoBuildA StrongJingshanTeaIndustry HU Jianguang。WEIAizhen (YuhangDistrictAgro—technologyExtensionCenter，Yuhang311100) Abstract ThepaperdiscussedthestrategytObuild3strongJingshanteaindustrybytheuse oftheCertificationMarkandImplementoftradebrand． Keywords Yuhang；JingshanTeabrand；method；effect 1 径 山茶证 明商标概况 载 ，茶圣陆羽曾在径山东麓隐居 ，在径 山植茶 、制茶、 杭州市余杭区径山茶行业协会通过依托证明商 研茶 ，并写下了传世名著一 《茶经》。相传其用来烹茶 标实施品牌战略着力实施 品牌工程 ，致力于品牌助 品茗的一股山泉，现在也已成为与径山茶文化有着 农、品牌兴农 、品牌富农，积极提高农产品附加值 。促 千丝万缕关联的一个古迹一 “陆羽泉”。而径山茶宴 进了农业产业结构优化，加快了农村产业优势聚合， 则为 日本茶道之源 ，据史料记载 ，日本至今流行的 增加 了农 民收入。2001年，径 山茶行业协会在杭州 “茶道”源于宋代径 山寺 内盛行的 “茶宴”，由当时赴 市工商局余杭分局的支持下 ，积极 申请注册 “径 山 径山拜师的圣一 国师圆尔辨圆传人 日本，从而形成 茶”证明商标 ，历经两年，国家商标局实地调研和审 了茶文化在世界范围内的传播 ，故径山又有 “茶圣著 核，于2003年2月 14日核准注册 ，经过六年来的成 经之地 ，日本茶道之源”之美誉 。 功运作 ，“径山茶”证明商标 已成为余杭农民增收致 径山茶是余杭传统 的历史名茶，自唐宋 以来历 富的一条重要渠道 。 以 “崇尚自然、追求绿翠，讲究真色、真香、真味”著称 径 山产茶历史悠久，始栽于唐，闻名于宋 ，在宋 于世。我们从径山茶一千多年发展和变迁的历史过 代被列为 “贡茶”，其深厚的历史底蕴和浓厚 的人文 程中可深切地体会到 ，名山、名寺孕育了径山茶之品 色彩 ，赋予了径山茶无穷的文化品味和历史地位。据 质 ，名人、名泉提升了径山茶之内涵 ，茶宴、茶道展示 传苏轼、苏辙兄弟和蔡襄等都到径山品尝过新茶，历 了径山茶之文化，径山茶已不仅仅是一种普通的植 代文人墨客如叶清臣、吴 自牧、欧阳修 、田汝成、谷应 物饮料了，她已经成为一种中国传统文化传播和延 泰等对径山茶的独特品质都给予了很高的评价。径 续的载体和符号，具有深厚的历史文化内涵和意境。 山也是茶圣陆羽著经之地，据 《新唐书 ·隐逸传 》记 目前，径山茶证 明商标使用范围涉及杭州市余杭区 收稿 日期 ：2009—11—15