引导大学生健康消费的对策探讨.pdfVIP

豳圈蛋弱阉翟团 2009年第8卷第8期 引导大学生健康消费的对策探讨 口王海艳 【摘 要】现代社会经济的发展和超前消费观念的变革，给大学生消费观念、心理和消费行为带来了巨大的冲击，是一个刻不容 缓的社会问题，积极探讨大学生健康消费的对策变得尤为紧要。本文从攀比消费、超前消费等消费误 区入手，深入剖 析了消费误区存在的家庭、社会、集体环境等因素的影响，重点提出了引导大学生健康消费的对策。 【关键词】大学生；健康消费；消费观；对策 【作者简介】王海艳(1978．5一)，女，山东青岛莱西人；青岛农业大学人文社科学院讲师、心理学硕士；研究方向：应用心理学 大学生作为社会发展的中坚力量，是一个特殊的群体，他 样，引领消费时尚。他们活泼感性，率性而为，消费却不免冲 们的消费价值观与以往相比已经发生了新的变化。不少大学 动。在物质生活与精神生活丰富多彩的时代里，在表现 自我、 生认为 “开源”比“节流”更重要，艰苦朴素、勤俭节约的传统 彰显个性的今天，他们非常重视自己的外表形象，并为此不惜 消费观已经淡化，单纯的节俭不再被看成是至关重要的，而是 代价。同时，人力资源的过剩和就业压力的加大，也是大学生 强调创造和获得之后的消费，节俭型的消费观被 “能挣会花” 们重视形象消费的原因之一。 的消费观代替，盲 目、攀 比，喜欢时尚、追求名牌等消费现象也 (四)消费具有阶段性。随着大学生的逐渐成熟，其消费 随之出现。而大学生的消费大部分还是依靠家庭经济支持 行为也呈阶段性。大一学生主要侧重于娱乐休闲消费，旅游、 的，自己没有创收。在构建社会主义和谐社会的新形势下，如 参加体育文艺活动等。大二逐渐转向学习消费，过四、六级， 何引导大学生建立起合理的消费观念 ，应引起社会、家庭和学 参加计算机等级考试等，从报名费到购买学习、复习资料费到 校的关注。 培训费，加起来也数 目不菲。大三的消费主要集中于为 自己 一 、大学生消费的现状和特点 就业增加砝码或准备考研、出国留学等。大四的学生主要是 大学生正处于人生的一个转折阶段，受社会大环境的影 就业消费，找工作首先要包装 自己，其次就是去不同地方应聘 响，使得大学生的消费状况显现以下特点： 的路费、住宿费等。 (一)消费日趋多元化。据近年调查显示，目前大学生的 (五)消费行为易受传媒广告的诱惑和刺激。大学时代 传统必需型消费呈明显下降趋势。其饮食和穿戴费用已由原 是人生重大转折和迅速转型的时期，也是对社会文化的变化 来占学生消费额的80％降至总支出的50％左右。消费多元 最为敏感的时期。大学生的消费意识因其心理发展尚未成熟 化成为大学生消费的突出特点，主要体现在以下几个方面：一 丽表现出易受外界影响和暗示的特征。传媒广告对大学生的 是手机消费，随着电信资费的一次又一次下调，刺激了大学生 消费行为产生很大影响，左右着大学生的消费倾向和消费选 的购买欲望。据调查，90％的学生配备了手机，这在一定程度 择，尤其是由各类明星担任形象代言人的品牌是大学生的第 上刺激了大学生的通信消费。二是电脑消费，自从上世纪90 一 消费选择。 年代末，电脑开始步人大学生宿舍，在很大程度上已经成为大 二、大学生消费存在的误区 学生活中不可或缺的一部分。目前，电脑在大学生中的普及 (一)理性消费相对不足。大学生没有经济来源，经济独 率已达21．1％，部分宿舍高达 100％。三是旅游消费。有调 立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生 自主消 查资料表明，46．5％的大学生在节假 日曾和同学或朋友外出 费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生 旅游，有 12．3％的同学在假期和家人一起旅游过。 没有形成完整的、稳定的消费观念 ，自控能力不强，多数消费 (二)情感