现代体育传播对网络选择的应然研究.pdf

科技信息 0本刊重稿o SCIENCETECHNOLOGYINFORMATION 2009年 第29期 现代体育传播对网络选择的应然研究 吴文峰’翟从敏 张 宇。 (1。天津体育学院体育文化传媒系 中国 天津 300381；2．中国人民解放军军事交通学院指挥系 中国 天津 300161； 3．中国人民解放军军事交通学院装运机械系 中国 天津 300161) 摘【 要】在信息时代，现代体育选择以计算机信息处理技术为基础的网络媒体进行传播，是符合体育传播发展的历史逻辑，也是市场经济 条件下的必然。现代体育的流行文化特性以及商业文化的属性 ，使得现代体育具有积极利用互联网传播 的主观愿望。而互联 网技术的迅猛发展 改变了受众媒介接触习惯，并覆盖着现代体育传播的有效受众 ，体现 出了互联网相对传统媒介无法比拟的传播力，使得利用互联 网进行传播成 为现代体育传播最重要的选择依据。 关【键词】现代体育；传播；网络；选择 现代体育的传播不仅需要传递信息 、传承知识 ，还要诉诸视觉形 越来越广泛参与其中的现代社会生活方式之一。网络传播具有平 民大 象的。在计算机信息处理技术基础之上的网络媒体形态 尚未出现、未 众的传播模式，即是在海量信息中给平 民大众提供 “知识与信息引擎” 普及的历史条件下 ．体育传播 只能单纯地依赖于一种尽量的图文并茂 导航员功能 ，并没有凌驾的教导 ，正是这种无阶层大众性成为两者有 的形式呈现给读者 的。社会经济文化的发展 ，传播科技的进步 ，大众传 机的黏合剂。 媒的深度参与。使现代体育发生了深刻的变革 。而网络传媒的出现并 现代体育的那些流行文化特征外显于现代社会 ，如对当下的即时 大行其道则使体育原有的媒介环境变得多样化、多媒介化、多频道化， 享乐，如对 自己的身心健康的关心程度逐渐发展成为潜在市场时，资 并逐步建立起 以互联网为核心的技术标准 ，媒介秩序与发展取 向。 本投资人看上了现代体育消费潜力、消费趋势，于是就作出投资，由此 1．网络传播现代体育发展是历史必然选择 形成一套文化上的生产消费关系。为了使之表现出越来越吸引人的特 纵观体育传播发展 的历史 ，可以发现～条清晰的脉络 ：体育传播 殊魅力．吸引了更多的观众、崇拜者和参与者，投资者会动用诸如卫星 由原来单纯依赖书籍、“新闻纸 ”传播发展到广播、电视传播，到 2000 电视直播技术、数字技术、网络技术和服务，为体育的商业化运作提供 年奥运会第一次实现 了网络直播 ．2002年世界杯 ．已经通过网上直播 更为成熟 的物质技术支持和宣传传播平 台，来努力为该投资进行一种 比赛、传送最佳进球和 比赛的动确图片以及比赛统计等。因此，从某种 造势，使人们形成对于它的注意力，以此形成一种大众消费趋向。 角度来说 ．体育发展的不同历史阶段都是对新大众传媒技术的积极把 因此 ．在现代体育发展 “流行文化”内质的本能流露过程中，在众 握的结果。 多大众媒介中，对最能 出色表现 自己个性的网络媒介作 出了 自主地选 在信息革命时代或后工业时代背景下，科技的进步、大众传媒的 择 。 关注使现代体育成为一种急速传播的文化，这种文化的快速传播必须 3．现代体 育选择 网络媒介传播是对新媒介时代受众行为 突破地域文化和民族文化的障碍 ，而要达成这一 目标 ，就只能采取一 习惯变化的积极应对 种超越地域性和民族特性的传播方式 出现。这种传播模式就是 网络传 20世纪90年代 以来，以计算机信息处理技术为基础的数字媒体 播——互联 网在体育文本 的编排形式上 ，追求使用越来越简易的编 形态 ，特别是互联 网技术 的迅猛发展使受众媒介接触 习惯发生 了变 码 。力图使所有受众都能理解它的信 息，从而打破社会群体之间的界 化。 限。这是传媒技术发展前提下 ，现代体育对网络传播 的选择符合历史 互联 网的异军突起打破了以往电视 、报纸 、图书 、广播 、杂志五大 逻辑。 媒体的市场垄断地位 。在 中国出版科学研究所对 1999年、2002年和 在大众时代 ．特别是在市场经济 中，当 “注意力