地方电视媒体如何应对奥运.pdfVIP

维普资讯 触 BROADCASTINGREALM阻6 “农事 110”的救助活动费用全部由栏 目 有调查表明，奥运会尽管只举行2个 承担。去一次长安县，光来回车的耗油加上高 星期左右 ，但其收视影响却是向前推6个 速公路路费就要200元，再加上其他必需的杂 月，往后衍生2个月的。2008奥运在中国 费开支，一年加起来 ，对于一个地方台的对农 本土举办 ，规避掉了以往奥运会存在的时 栏 目来说，是一笔不小的数额。因为成本问题， 间差，势必对地方电视媒体黄金时段的节 ((阳光大地》栏 目至今也没能建立起自己的基 目产生冲击。没有奥运转播资源的地方电 层通讯员或者联络员队伍，没能从周播发展成 视媒体 ，该如何面对即将来袭的 “奥运收 日播。农业科技推广的电视本土模式 ，归根结 视风暴”? 底是要靠对农科技服务节 目，而 目前对农科技 其实 “奥运”和 “奥运会”的概念并 服务节 目是成本高、回报低。从全国范围来看， 不等同。地方电视媒体没有奥运会的转播 可能除央视七套，其他对农 电视节 目普遍都经 权 ，但并不代表不能在 “奥运”这个市场 费投入不足，面临人力、财力、物力吃紧的困 里抢 占一定份额。 境。国家虽有心鼓励广电业把公益性事业部分 一 、 努力发掘本地区与奥运会相 与可经营性产业部分分离，但直到 目前 ，电视 关的体育资源，形成 自己的独特优势 体制改革也还没迈出实质性的一步。 首先 ，地方电视媒体应该对本地区历 2．“城市中心”文化思潮对节 目的影响 史上与奥运有关的人和事进行仔细梳理， 今天 ，当收视率上升为导向，交换原则 选取有看点的内容拍摄成专题，在奥运会 置入到精神领域时，手段成了 目的，利润实 开始前播出，调动观众的收视热情，培养 现取代 了责任承担，娱乐文化成为荧屏极力 他们的收视 习惯。 虚构的一个全民时尚。各种面向都市的资讯、 再者，重点关注本地区参加08年奥运 综艺、竞猜、娱乐、谈话和真人秀等节 目纷 会的人选或是夺金的热门人物。对于受众 纷登台，而涉农信息却非常稀缺 ，供应不足。 来说 ，他们关心的不仅仅是中国健儿在赛 地方电视媒体如何应对奥运 在这个全民娱乐的时代，对农节 目特别是对 场上的成绩，也会对其周边的人和事产生 农科技服务节 目显得那么不合时宜 ，那么 浓厚的兴趣 ，运用爆炸型思维，完全可以 “土气”。鉴于科技 因素的特殊性 ，此类节 目 围绕焦点人物挖掘出很多报道题材 ，这些 要分清楚是综合型的对农 ，还是专 门的对农 节 目既可以放在奥运会前期播出，为 自己 科技服务。倘若定位是前者 ，受众包括市民 的栏 目造势，也可以安排在奥运会期间配 和农民，内容是 “大杂烩”型，如反映农村 合该人物比赛播出。 生活和生产中的新鲜趣事、农村民俗民情等，