电视节目策划中的模仿与创新——以湖南电视媒体为例.pdfVIP

栏目观察rf．onIfInporaJ~ 1 ． 电视节目策划中的模仿与创新 以湖南电视媒体为例 ◆廖艳君 李枝娜 近年来，受中外电视文化交流、 模仿美国选秀节El((美国偶像 ， 超 目的播出是分时段的，并且会在一些 融合的影响，我国电视出现了大批模 级女声》风靡全国，使湖南卫视一跃 特别血腥的画面上打上马赛克及警 仿国外的节目形态，其中有因成功嫁 成为内地传媒界推崇大众文化的龙 告标语；而在国内，这种在黄金时段 接而获得好评的，但更多的是由于只 头老大。随后湖南卫视又连续打造了 直播手术全过程的方式很难让观众 知一味地 拿“来”，缺乏必要的主体审 快乐男声 ，在争议中仍然赢得了 接受，至于这类节 目对青少年心理上 视，内容低俗而昙花一现，饱受学界 满堂彩。论其节 目模式和内容，它们 的不 良影响更是有识之士甚为担心 和观众的诟病。导致电视节 目盲目模 完全是 美国偶像))的中国版，看上 的。如果策划人员能够适当减少类似 仿、甚至拙劣抄袭的一个重要原因， 去似乎没有什么原创性，但却获得巨 的噱头，在模仿的基础上灵活加以创 是在媒体竞争激烈的生存环境下，要 大成功。其主要因素在于湖南卫视看 新，使节 目更偏重于对个人气质、修养 用有限的人力、物力资源在短时间内 准时机，抢 占了天时、地利、人和的 的提高和完善环节的展示，节目的延 打造一档独创性强的精品节目的可能 优势。 续不会遭遇这么大的阻力。 性很小，所以大多数的电视节 目策划 目前，纪实类真人秀节 目在我国 另外，缺少创新的模仿还带来另 都采取整体挪用式的方法，希望借助 大行其道，这股风也是从湖南吹向 一 个问题，由于同质电视节 目在荧屏 国外、港台地区或者是同一地区当红 全国的。2006年，湖南经视的整容真 上扎堆，极易导致节 目的老化，过早 的电视节目的内容、模式，运用 “移情 人秀节 目 天使爱美丽》屡创收视新 地退出竞争的行列，这对电视台的声 效应”来博取眼球。 高。其实，在此之前，美国已经有多 誉造成一定的影响，也破坏了整个电 但事实证明，这种生硬的做法是 个电视台成功策划制作整容电视节 视行业大环境的健康发展。 不妥的，甚至导致了同一类型电视节 目，kL~u2004年美国广播公司推出的 二 创新：另辟蹊径，柳暗花明 目的 “泛”、 “滥”。只有在借助他山 改头换面 、2005年福克斯公司推 吸纳他人经验基础上的创新是 之石的基础上，在节 目策划时加入新 出的 天鹅 。对于大多数对整容缺 一 种再创造，决非简单的复制与翻 的、本士的元素，才能生产成功的电 乏了解的中国观众而言， 天使爱美 版。正如湖南卫视副总编樊旭文所 视节 目。本文以湖南各电视台的节 目 丽 的首开先河无疑极大满足了他们 说： “有舆论说湖南卫视 以 抄‘’起 为例，分析这些电视节 目在策划过程 的好奇心，电视台起初也获得了由高 家，某种意义上来说还真是如此。问 中所显现的模仿与创新，以及它们带 收视率而带来的极高的经济效益。可 题是敢抄、抄出新意、抄得成功。关 来的成功与失败。 问题是，正因为对 天鹅 不经修改 键在于我们引进后的本土化变通和 一 ， 模仿：成也萧何，败也萧何 的全盘模仿，使手术的血腥过程赤裸 后继创新做得到位和彻底。” 论湖南电视媒体的崛起，其节 目 裸地暴露在电视荧屏上，引发了广泛 确实，在人们纷纷批评电视节 目 的娱乐化所带来的经济效益功不可 争议，继而遭广电总局勒令停播。 策划中的生硬模仿滋长 “恶俗”之风， 没。湖南电视媒体在电视节目策划上 (天《使爱美丽))