广告创意产业差异化竞争策略.pdfVIP

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2017-08-28 发布于安徽
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文章编号：1001—148X(2011)04一0047—05 广告创意产业的差异化竞争策略廖秉宜1，付丹2 (武汉大学 1．新闻与传播学院；2．人文学院。武汉430072) 摘要：中国广告市场的逆向选择现象是广告公司同质化竞争的必然结果，也是影响广告创意产业竞争力提升的关键因素。本文运用信息经济学的逆向选择理论和企业竞争优势理论，对我国广告市场存在的逆向选择现象、危害及其成因进行深入分析，指出差异化代理是解决广告市场逆向选择问题的根本途径，并具体阐述了广告创意产业差异化竞争的四种策略。关键词：中国广告；广告创意产业；广告公司；竞争策略中图分类号：F713．踟文献标识码：A Differentiation ofChinese Creative CompetitiveStrategy AdvertisingIndustry ● UAO Dan2 Bing—yi’。FU 1．School I JournalismCommunication．Wuhan430072．China； of University。Wuhan 2．School Humanities．Wuhan 430072．China) of Uniters蚵，Wuhan markettheinevitableresultof Abstract：Adverseselection ofChinese is phenomenonadvertising homogeneouscompe- titionbetween b．删nesthe factorof the creative t0蚰． advertisingagencies。whichkey affectingadvertisingindustry selection0finformationeconomicsand ad- hancethe u8eofadverse competitiveness．By theory enterprisecompetitive article the anditscauise8ofadverseselectioninChinesead- vantagetheory。the analyzes deeply phenomenon，hazards adverse market．11Ieauthorsnotethatdifferentiationisthefundamentaltosolve selection。and vertising agent approach describefour differentiationofChinese creative specifically competitive strategies advertisingindustry． cre