对大众媒体泛娱乐化的思考——以湖南卫视《背后的故事》为例.pdfVIP

学子论文选登 对大众媒体泛娱乐化的思考 以湖南卫视 背后的故事 为例 ■朱费伽 王 亮 【摘要】娱乐化是大众媒体引入市场机制以来最重要的表现之一，随着时间的推移，媒 体之间竞争的白热化，娱乐化出现 了泛滥的趋势。什么是泛娱乐化?其产生的根源是什么? 应该怎样看待大众媒体泛娱乐化?本文从一档具体的电视栏 目展开，对以上问题作出解答。 【关键词】大众媒体 泛娱乐化 社会责任 2O世纪末 、21世纪初媒体从运营机 广大观众和业内人士称道 ，在娱乐至上的 媒体 的市场化运作给我 国的大众媒 制、营销方式、制作理念上开始了转变 ．娱 湖南电视台中也是定位相对高端、文化底 体带来了巨大改变 ，娱乐化便是外在形式 乐化便是转变 中的重要表现之一。本文以 蕴相对深厚 的～档节 目。但是在大众媒体 的重要改变之一。人们发现 ，娱乐不但能给 湖南卫视的节 目 《背后的故事》为例 ，分析 娱乐化之风愈洎愈烈的形势下，也慢慢褪 人们带来精神上的松弛，而且顺应了经济 大众媒体娱乐化的现状 ，探讨大众媒体出 去了其先前理性的外衣 ，流于综艺与俗套 的发展潮流 。 “娱乐化精神业已成为这个 现泛娱乐化的原因并进行反思。 的操作范式。从 2008年 6月份以来的节 时代商业运营的一种标志性特征 ，而对娱 ～ 、 《背后的故事》的娱乐化表现 目表可以发现 ：阿 Sa与吴尊 的到来是为 乐化精神的有效开发 、利用、发挥则成为 《背后的故事》是湖南卫视一档大型 了 《剑蝶》的宣传 ，而作为与湖南卫视联系 企业的～种新 的竞争力。”‘而随着竞争 的情感类谈话节 目，以探索新 闻人物和新 紧密的天娱推出的组合至上励合的登场 ， 的恶化 以及部分媒体开始的盲 目追求经 闻事件背后不为人知 的故事为节 目特色。 其用意也显而易见 ，更不用说关于超级女 济效益 ，娱乐化在大众媒体 中不但从原先 节目开播 6年以来 ，以坦诚 的态度 、真挚 声 的节 目访谈了。作为媒体进入市场竞争 的综艺范畴迅速扩充至新 闻、经济 、法制 的情感感染了众多的观众。但是自该栏 目 的手段 ，商业化操作有其积极的意义，但 等其他类别 ，其表现程度也不断加深 ，恶 从 2008年重新定位 以来 ，节 目内却带有 从宏观来看 ，商业化操作欺骗 了受众对真 搞 、无厘头 、甚至暴力和 隐私纷纷登上大 刻意的痕迹 。现从该节 目的嘉宾选择 、节 实的审美追求 ，从微观 的节目制作来看 ， 众媒体 的平台。对市场的狂热追逐 出现了 目策划人手 ，分析该节 目在泛娱乐化上 的 商业化操作则利用了观众对该栏 目的欣 媒体泛娱乐化的趋势。人大中文系教授马 一 些表现 。 赏与信任 。到底是什么原 因让娱乐化之风 相武在 《人民论坛》中坦率道出，“其实所 1、访谈嘉宾基本是娱乐圈的明星 在媒体中大行其道 ，导致媒体从业人员的 谓泛娱乐化不过是个幌子，是个包装 ，是个 从笔者拿到 的一份节 目表可以看到： 过多娱乐化操作和受众的 “该思考不思考 ， 载体 ，说 白了，就是商业化 ，就是市场化。” 从 2008年 6月29号到 2009年 11月 8 不该笑却发笑”②，以致出现 了娱乐化的泛 2、部分媒体本身及其从业人员的社 号之间一共有 81期节 目，除了2008年奥 滥呢? 会责任意识的淡薄 运前后，《背后的故事》的嘉宾以奥运明星 二、大众媒体出现泛娱乐化现象的原因 部分媒体 的社会责任意识淡薄与媒 为主外，其他期节目无一例外全是娱乐圈 大众媒体泛娱乐化现象，主要体现在 体 的市场化运营密切相关。由于媒体 的市 明星。我们可 以理解湖南卫视 “娱乐立台” 娱乐化范围