广西北部湾国际旅游的发展策略探讨.docVIP

广西北部湾国际旅游的发展策略探讨 　　2012年，广西北部湾（以下简称北部湾）四市旅游总收入620.69亿元，占2012年北部湾GDP的14.54%，比2011年增长28.10%，远高于同期北部湾GDP13.22%的增长速度。其中，入境游客56.86万人次，比2011年增长24.63%；国际旅游（外汇）收入1.90亿美元，比2011年增长30.88 %。旅游业，尤其是国际旅游，已成为北部湾国民经济的重要支柱产业。北部湾毗邻国家众多，区位优势明显，旅游资源种类多、内容丰富。截止2012年底，北部湾拥有4A级景区18个、3A级景区18个、2A级景区2个。目前北部湾国际旅游比较稳定的客源国有港澳台、日本、新加坡、美国、英国、澳大利亚等于20多个国家和地区。2008年1月，中央正式批准《广西北部湾经济区发展规划》。同年12月，广西区人民政府制定《广西关于促进广西北部湾经济区开放开发的若干政策规定》，《规定》中明确提出支持旅游等重点产业的发展，并给予政策优惠。2013年7月广西区党委副书记陈武同志在全区旅游发展大会上的讲话中明确指出要以打造国际旅游目的地为重点，全力开发北部湾国际旅游。全面发展国际旅游，是北部湾在新时期的战略任务。 　　一、北部湾国际旅游产品发展策略 　　（一）科学设计旅游产品 　　核心产品、有形产品和附加产品是旅游产品的三个层次。北部湾应该抓住国际旅游游客们所需要的核心产品，突出有形产品和附加产品，科学设计旅游产品。服务是旅游核心产品，是指国际游客真正需要的服务，有基本服务和特色服务两个方面。基本服务通过有形产品体现出来，包括能让游客心情畅快的景区设备、环境和景色等，目前北部湾旅游产品设计粗放，基础设施薄弱，钦州八寨沟是国家4A级景区，流水飞瀑，景色宜人，却连饮食、住宿、医疗等基本配套设施都没有，给游客们造成了很大的不便，不能有效激发游客二次游玩的积极性。各景区应联合政府加强基础设施建设，保护原生态环境，保持景区优美景色才能对游客形成长久的吸引力。对于欧美等西方国家的游客来说，最吸引他们的特色服务是让他们感受北部湾古老文化，如采茶戏、海歌、舞青龙、烟墩大鼓、跳岭头、八音等，景区应做好这些民俗文化的传承，把这些民俗文化引入到景区的基础建设当中，将特色服务与基础服务融合，如由景区附近的村民成立舞青龙团队，建立北部湾民俗文化村，表演跳岭头、八音、海歌等民俗风味浓厚的节目，既可以传承民俗文化，创造新的旅游热点，提高北部湾国际旅游的吸引力，又可以提供就业机会，解决本地的就业问题。 　　同时突出有形产品和附加产品，做好景区包装宣传，以北部湾特色为看点吸引国际游客的注意力；提高国际旅游从业人员的服务水平，包括从业人员的文化素质、语言素质（至少掌握英语和一门东盟语言）、综合应变素质等；规范开发各种类型的旅游附加产品，如贝壳珍珠饰品、钦州的坭兴陶摆件、防城港十万大山的金花茶等，提升北部湾国际旅游竞争力。 　　北海银滩改造工程就是旅游产品设计较成功的案例。游客来银滩旅游的核心产品是原生态的海洋景观，而原有的银滩公园人工痕迹严重，还有一条1.8公里长的影响海洋潮汐美景的防浪堤，这些都与银滩的自然风貌不协调，改造工程拆除了不协调的地方，恢复了自然海洋美景，受到了游客的欢迎，银滩也成为一个国际知名精品景区。 　　（二）努力打造产品特色 　　国家旅游局公布的数据显示，2013年 1-6 月全国入境外国游客人数为1275.91万人次，其中以观光休闲为主要目的的有493.98万人次，以会议商务为主要目的的有312.24万人次，以探亲访友为主要目的的有5.59万人次。观光旅游、度假休闲、商务会议和探亲访友是北部湾国际旅游的主要目标市场。 　　1.观光旅游市场。以观光旅游为目的的游客占到目前游客总数的38%。北部湾地区优美迷人的自然风光、历史悠久的名胜古迹、绚烂多姿的民族风情，都是打造国际观光旅游市场的优良资源。亚洲游客总量占北部湾国际旅游客源总量的80%以上，且呈递增趋势。可以着重以港澳台、越南、马来西亚、日本、印尼等文化趋同的周边地区为目标市场，开发具有北部湾特色的观光旅游产品，如北海银滩、南宁青秀山风景旅游区、防城港十万大山国家森林公园等。 　　2.度假休闲旅游市场。度假休闲是是未来旅游业发展趋势之一。北部湾应当凭借独特的人文资源和丰富的自然资源，整合开发适合度假休闲的中高档次民俗文化游、生态游、边锤风光游等。欧美游客想了解北部湾的传统文化、民俗风情等，是休闲度假游的主要选择者。比如防城港京岛风景名胜区就是一个非常有价值的开发项目，将会成为吸引欧美国际游客的一颗明珠。该区是我国京族的聚集地，是北部湾著名的民族风光旅游点，拥有金滩、原始森林、万鹤山等自然景观，还有独具风格的京族风情，如古朴的京族服饰、民族风情浓郁的 “唱哈节”等。