电视节目的生命周期与“反”周期.docVIP

电视节目的生命周期与“反”周期 　　一个电视节目的生命周期，一般可从一定时期内该节目随时间变化的收视率曲线上识别-理想的形式通常分四段：即从其开始播出的一段时间内，表现为一个逐渐上升形式的导入阶段；然后进入一个高斜率的快速上升阶段，再到一个高位相对平稳波动的成熟阶段，最后到一个逐步下降的衰退阶段。 　　但是电视节目的生命周期，并不等同于一般产品的生命周期。由于其精神产品的特性，这个生命周期曲线会复杂得多。根据观察，有大量栏目的收视曲线，根本看不到快速上升阶段就在波动下降中夭折了：有些基本没有导入阶段，就由其栏目优异内容和所播出频道品牌影响力而快速上升到一个高位运行；有些栏目（大多为新闻类栏目，如“焦点访谈”和一些非常优秀的综艺栏目，如“同一首歌”）在相当长的时间内只在高位波动，没有衰退的迹象。当然若有政策或人为影响，还可能没有周期曲线的后半截表现，直接就被拿掉了。 　　一般来说，对电视节目生命周期的把握应体现在，一要让节目生命周期的前两个阶段尽可能短，从而使栏目能占据有利的高地，在观众心中形成一个高位的、唯性的影响，与观众产生强烈的约会关系；二要让栏目在成熟阶段的高位收视运行尽可能地长，延续节目旺盛的生命。节目制作人员了解这些情况．一方面可对节目生命周期曲线心中有数，知道其运行的规律，知道自己栏目什么时候应该加大力度宣传，什么时候应该坚守，什么时候要适应新要求做出积极改进。 　　对