公关必看——手游推广九大技巧.pdfVIP

一款成功的手机游戏既要设计开发给力，其后期的推广营销更要给力。对于众多的开 发者来说，开发一款好游戏难，推广好游戏更难。如何才能将游戏推广到极致？这是每个开 发者都很头疼却很在意的问题。而 PR （公关）无疑是其中必要且关键的一环。 著名的游戏开发网站 PocketGamer 联合创办人之一 Jon Jordan 曾经结合其实践经验 总结出九大可以成就移动游戏的最佳公关技巧。如今，中国的手游行业发展如此迅速，参与 到这个行业的人突然增加而水平又参差不齐，不少新人面对工作中的问题感觉无从下手，因 此蜜蜂网特别编译了这篇文章，以帮助那些刚刚进入这个领域的众多市场、媒介的朋友们。 1.什么是 PR？ 我知道立即召开新闻发布会对于大多数开发者及用户来说，都非常具有影响力。但在 此之前，你必须要考虑清楚什么是 PR ？为什么我们要做它？ 维基百科：PR ，英文全称Public Relations ，公共关系，或称公众关系、机构传讯， 通常简称为 PR 或公关。是指有关著名人物、商业机构、政府、非牟利机构等各种组织，为 改善与社会公众的关系、促进公众对其认识，以树立良好形象、取得公众的理解及支持。 什么是 PR ？就本文目的而言，PR 就是你的口碑传播者。它涵盖许多活动，比如社区 关系、市场营销及用户购买等，但它却不是同一回事。 在你的公司发展得正风生水起时，PR 会得到很多人的热切关注，会有很多人谈论你的 公司以及你公司开发的游戏。但当刚刚起步时，除非你是一个很微不足道的独立开发者，你 将会发现想让各大媒体记者查阅你的 E-mail 都很难，更不用说花费精力去替你宣传推广游 戏。 这并不特别针对谁，想想看，全世界移动游戏开发公司那么多，而新闻媒体记者每天 都会从大大小小的公司收到超过一百封的 E-mail ，谁都想引起记者对他们的新游戏的兴趣 从而达到帮忙宣传的目的，太多的事情太过繁杂的名目让可怜的记者们看得眼花缭乱，真的 很难从中发现新亮点。 但这并不意味着就没有办法让记者们“动起来”，只是你必须动动脑筋。你要明白， 在当今的移动主流时代，记者也会是你的游戏的玩家，如果你能让他们玩得很 high ，你将 会得到意想不到的惊喜。 2.知己知彼 当然，要想让游戏得到迅速推广，可以像《愤怒的小鸟》那样做到街头巷尾皆可闻并 不仅仅只是 PR 的事情。首先你该想的是我的游戏有着独一无二的游戏玩法吗？游戏的场景 角色很吸引人吗？我为什么要开发这款游戏？除此之外，你还要想着游戏的设置、类型、标 准等各种内容，只有万事俱备，在该进行公关活动时，你才能娓娓道来。 三个例子对比： “我们的新游戏就像《愤怒的小鸟》一样，只是游戏主人公不是鸟而是猫。”——这 样说实在是不太可能引起大多数记者和游戏玩家的注意。 “我们的新游戏是由《愤怒的小鸟》开发团队设计师之一倾力设计制作的！”——这 可能会吸引记者，但不会勾起玩家的兴趣。 “我们的新游戏击败了《愤怒的小鸟》成为最受欢迎的游戏应用！”——这将吸引所 有人。 3.谁来做公关 ？ “你能推荐一个PR 机构吗？”这是我被问得最频繁也最让我头疼的问题。不是因为我 不乐意去推荐，也不是没我看得上眼的 PR 机构或个人。只是，对于你的公司你的游戏来说， 最应该考虑清楚的问题是——你是去外聘一个 PR 机构还是动用公司内部公关人员？ 这是一个很微妙但很重要的问题。大公司会两者皆用，把大部分工作都留给外部机构 处理，仅让内部公关人员处理好与主流新闻媒体记者的关系，这种情况在处理全球性公关活 动时尤为显著。 通过内部公关人员可以确保能与各大新闻媒体记者长期友好的关系，双方互惠互利， 也可以达到公关的最佳效果。但内部公关不是一件简单的事情，如果你在公司内部身兼其他 职位，那在你游戏发布的关键性两个月里，你就不可能全身心地投入到公关活动中，这也就 是为什么许多公司还要外聘公关机构的原因了。 所以，对于大多数公司来说，两者兼用的双重方法是最佳方案。 4.成为他们中间的一部分 除了团队很重要之外，团队状态也很重要，想要达到公关的最好效果，就必须随时随 地都要扮演好“公关”的角色，在游戏开发的始末，要合理使用 YouTube、Facebook、 Twitt