中华文化国际传播能力建设路径探析.pdfVIP

湖南社会科学2们∥j 中华文化国际传播能力建设路径探析 口欧阳雪梅 摘要：扩大中华文化的国际影响力是提高国家文化软实力、建设社会主义文化强国的重要一环，中华文化的国际 传播取得了一定成绩，但目前中华文化的国际影响力状况不容乐观，中西版权逆差仍然很大；中国学者在国际学术 论坛声音微弱；孔子学院发展很快，还没有发挥应有的作用；西方主导国际传媒；中国文艺作品的建设性不够。中华 文化国际传播能力建设应该在如下方面着力：把中国的发展优势转化为话语优势，建设对外话语体系；官方、知识 界、民间、媒体的多方有效互动。讲好中国的故事；拓展国际传播平台和载体，尤其是把新媒体打造成传播主流文化 的利器，以提升中华文化的影响力。 关键词：中华文化国际影响力 现状传播能力建设路径 中圈分类号：G125文献标识码：A文章编号：1009—5675(2015)01—183一05 随着综合国力的不断增强，中国在国际舞台上扮演着 目将一大批优秀中国图书推广到了全球100多个国家，覆盖 日渐重要的角色，需要推动中华文化走向世界，提升中华文 五六十个语种，出版业走向国际图书市场的步伐不断加快。 化国际影响力。文化传播追求的是一种价值、理念的认同。 据统计，2003年至2012年，我国版权输出总量为40498种， 习近平总书记在2013年12月中共中央政治局第十二次集输出数量从1427种增加到9365种，版权贸易逆差从15：1 体学习时强调，“要加强国际传播能力建设，精心构建国际 缩小到1．9l：l【3J，这是不菲的成绩。但一是大陆的版权输 话语体系，发挥好新媒体的作用，增强国际话语的创造力、感 出地主要集中在台港澳地区和东南亚文化圈，虽然在欧美 召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国 等发达国家图书市场的占有率逐步扩大，2012年输出比例 特色”【lJ，这为中华文化国际传播能力建设指明了方向。我 上升到占当年输出的27．5％，分别为美国1259种，英国606 们应该根据目前工作中的差距，有针对性地加强和改进。 种，德国354种，法国130种，俄罗斯104种，加拿大122种， 计2575种，但我国从上述西方六国引进的版权达10331种， 一、中华文化国际影响力的现状 而我国对这六个发达国家输出数量仅2575种【4J，引进与输 新世纪以来，中国文化走出去采取了一些重要举措，如 出数量的比例为4：l。而且这些走出去的出版物大多在当 实施中国图书国际推广工程、文化传播海外基础工程，建立 地的华文书店销售，或在华文社区传播，并没有走迸国外主 孔子学院，在纽约时代广场播放国家形象片、文化片，扩大留 流读者圈子，在主流社会得到广泛传播认可。二是从图书的 学、人文交流等，取得的成绩有目共睹，美国学者约瑟夫·奈 内容看，在很长一段时间里，我国版权输出的内容以中医、武 认为，近年来，“中国软实力一直处于上升趋势。”呤。但是，效 术等中国传统文化书籍以及汉语工具书为主，而反映中国 果还远远没有达到预期目标。 特色的思想、理论、观念、文化等文化核心价值思想，尤其是 1．中西版权逆差仍然很大。 思想界能够提出独到见解并引领国际社会思潮的出版物寥 自2003年新闻出版走出去战略实施以来，通过政府项 若晨星。2月发布的(中国国家形象全球调查报告2013》也 }作者简介：欧阳雪梅，中国社会科学院当代中国研究所研究员，北京，100009。 183 万方数据 湖南社会科学2015年第1期 印证了这一点：海外民众认为最能代表中国文化的依次是 代化中国应有的文化气质，为渴望了解中国的朋友打开一 中国武术、饮食和中医；高等学府和大众传媒作品影响力最 扇门，还有很大的提升空间。而且，孔子学院在美国等西方 低。¨’在伦敦的大众书店里，想找到中国作家的英译本依然 国家