“新概念作文大赛”是如何萌芽的.pdfVIP

维普资讯 “新概念作文大赛’’是如何萌芽的 文 ／孙 悦 萌芽 杂志在中国青年文学期刊中的成就与辉煌是有 目 共睹的，它每个月四十几万份的发行量就是一个有力的佐证 ， 而且能够保持这么长时间，确实是一个奇迹 。虽然主编赵长天 谦虚地称 “具有很大的偶然性”，但你从它一步一步的发展来 看，这个 “偶然性”其实是用无数的智慧、勇气和辛劳铺垫出 来的，对其他杂志来说显然难 以复制但极具启迪意义的。 曾经有家著名的期刊，它在改革开放初期也有过月发行几 百万份的辉煌，后来一落千丈，发行量跌到只有几万份。关于 如何拯救这个杂志的研讨会开了N次，收效甚微 ，社长最后下 了死命令 ，叫编辑部拿 出一个类似于 ((萌芽 “新概念作文大 赛”的妙招出来，并强调不换脑子就换人 !我想这个社长是聪 明的，至少他明白办好一本杂志需要一个好的思路，但他不明白 会上连珠炮地批评金河仁的 《菊花香 、 《你 细，纯文学和通俗文学有不同的排行榜 ，金 爱香草吗》，说 阅读了金河仁的作品感觉 河仁、可爱淘都是在通俗文学排行榜上 ，从 “很失望”，写得太表面化 了，没有艺术 。 通俗文学和休 闲读物的角度说 ， 菊花香》 金河仁借用韩国崇 明大学和梨花女子 受到欢迎 ，没有任何值得争议的地方。不是 大学的借书排行榜来为 自己委婉正名 ： 菊 所有的文字，都需要承担载道解惑的使命 。 花香 的借阅量一直排在榜首 ，“高校的学 能做到商业出版 中出类拔萃，能成为倡导 子是一个 国家未来发展的重要因素，也是很 流行文化的领军 ，本身并无大的价值观念 重要的阅读群体，我想他们的阅读品位应该 的误区，已经是很好的事情了。畅销书就是 可 以代表韩国人的阅读品位吧”。 畅销书而 已，让读者买书的手投票，才是硬 其实要 回答这个 问题 ，必须要 问问阅 道理 。 读的目的，是 “在信息中找寻失去的知识， 菊花香》如今不再是排行榜上的佼佼 在知识 中找寻失去的思想 ”? (新周刊 曾 者 ，可是这朵花 ，曾经的芬芳和留下的余 放言 “无书可读”)还是仅仅慰藉情感和放 韵 ，很值得出版人思考。 松闲适?其实韩国国内的图书排行榜分类很 iANjXU KAN 61 维普资讯 好思路不是一蹴而就的。为什么有的刊物短 1995年8月，赵长天来 萌芽 主持工 短几年就有起色，有的刊物却多年徘徊不 作。他点的第一把火就是说动有关领导牵 前 ，区别就在于思路。一个好的思路正是眼 线搭桥 ，使 新民晚报 伸出了援助之手 ， 下许多杂志孜孜以求的。 答应在三年内每年支持 萌芽 30万元钱 ， 作为 萌芽 杂志曾经的一员，我对它 解了 萌芽 的燃眉之急。但三年之后怎么 的每一点变化 ，每一个进步都是非常关注 办?大家心中都明白，不改变现状是不行 的。虽然我在 1998年8月就离开 萌芽 了， 的，因此有了第二把火—— 1996年的改版。 但对它的两次变化 (指 1996年的改版和 “新 改版是慎重的，除了在上海的大中学 概念作文大赛”推出之前的工作)却记忆犹 校召开一次次座谈会，广泛听取意见外，还 新。我不赞成有的文章将 “新概念作文大 以 “青年的阅读取向”为题在北京、上海、 赛” 的初衷理解成只是为了摆脱市场的困 武汉、广州、兰州等五座城市作定量的市场 境。第一，它不是盲 目跟市场跑的，在关注 抽样调查，取得了大量的第一手资料。经过 市场并努力与之结合的同时，它有 自己的主 对调查结果分析发现 ， 萌芽 的读者主要 心骨。从 l996年的广告口号 “用一本杂志 是一批钟情于文学、希望成为作家却又一直 来体验青春 ，用一本杂志来感受文学”到两 没有如愿的中年人 ，所谓 “青年文学刊物” 年后推出 “新概念