幽默营销，不只是让人哈哈一笑.pdfVIP

60I创业高参 翻开营销史册 ，我们很容易找到许多 “幽默营 肖， “以快制胜”的经典案例 。当年 “超女 ” 不只是让人哈哈一笑 决赛结束 ，在落下帷幕的24小时之 内，神 舟 电脑用7位数 的代言费签 下李字春 。此 文— 林友清 编辑—许雪玲 后 ，一 向以 “4999、3999元超低价笔记 本 ”闻名 的神舟 ，进行了高端产品线的扩 张，推出了由李宇春代言的 “万元笔记本 手机百度近期的系列广告由笑星 “特有中文分词和切词技术理解更精 电脑”。不到24小时操作时间的营销决策 黄渤代言，借助黄渤的搞笑功底和准 确、人性识别及音译关键词合乎中国 力 ，在中国企业中并不多见 ，也为神州 电 确的广告诉求，其系列广告取得了非 人习惯、完全中文 自然语言处理与网 脑赢得了营销的先机。 常好的记 度和认知度。这不仅让我 页分析技术”等消费者能够感知得到 2008年北京奥运会刘翔突然退赛 ，但 们联想起 了若干年前风靡网络的一 的利益点上。所 以， “幽默”是形 在刘翔身上 “押宝”的耐克还是打赢了一场 条百度搞笑广告视频 “百度更懂 中 式 ， “利益点”是内容，二者缺一不 广告营销大战。之前耐克公司的广告人员和 文”，该视频中借助 “唐伯虎”与老 可，否则便成了本末倒置。 广告公司准备了刘翔夺冠版的广告和未夺冠 外的PK，充分展示了中文的魅力、独 二、逻辑性不可或缺 版的广告，但还是对最终的结果有些始料未 特和复杂，从而告诉消费者，只有百 幽默但要有逻辑。也就是说在 及。尽管如此 ，耐克12小时内新创意广告重 度才真正懂得中文，要搜中文当然要 “幽默营销”的推广和沟通中，不能 拳出击还是获得了很大的成功。以刘翔退赛 用百度。 缺少必要的 “指出问题、分析问题、 为题材，主题为 “爱运动 ，即使它伤了你的 强大的产品张力需要借助优秀的 解决问题”的诉求逻辑。比如，首先 心”的平面广告伴随着各报社 “刘翔退赛” 营销推广 ，才能赢得市场胜利。掌握 黄渤给大家指出了问题所在 “出门在 目标消费群的关注点和心理特征 ，以 外，最怕什么?怕麻烦!”紧接着 ， 幽默博取消费者一乐的同时 ，将品牌 他为大家分析了这个问题的各个层面 作为管理者，有效地