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学课 {辅导 广州动物园品牌设计改造初探 以北师大珠海分校设计学院在广州动物园的教学实践基地为例 @詹震宇 史涛 杨涛 摘要：北师大珠海分校设计学院与广州动物园在 2012年7月15日 形象。艺术化处理 ，可以提升园区的文化内涵，增加艺术气息，丰富展区 签订了为期3年的合作建立 “实践教学基地”的合 同。当前园区的品牌 色彩。在不同的主题展区，运用植物和鲜花，打造色彩艳丽的怡人景色。 设计系统在设计、规划等方面都有许多改造的空间，其中最突出的就是 3．动物园品牌服装 通过品牌设计，延伸出统一的靓丽工作服。工 缺乏趣味性的互动、人性化的情感体验及信息传达的有效性。因此，教 作人员流动在动物园各处一线岗位，个人服装形象往往体现着动物园的 学实践基地项 目应对园区的品牌设计进行准确定位重新构建，从视觉传 文化精神和服务水平，最终体现出动物园整体的品牌精神。在广州动物 达设计的理论角度出发，对园区品牌系统特征及现存问题进行分析，进 园里 ，工作人员可以统一穿着偏淡绿色的动物图案文化衫，配以野外太 而提出解决方法和新的设计理念，这对提高广州动物园的整体形象水平 阳帽，与自然生态和谐，给游客亲切休闲之感。色彩对心理影响的有关 具有十分重要的现实意义。 研究表明，绿色是舒适之色，具有解除疲劳的作用，也有利于员工集中思 关键词：实践基地；品牌设计；视觉传达设计 绪，提高工作效率。只有淘汰园区内的消极形象，用色彩丰富的笼舍外 表、悦耳动听的背景音乐、热情有礼的服务人员来全面刺激游客的视觉 广州动物园位于广州市越秀区，东邻十九路军陵园，南接环市东路 ， 和听觉，才能让游客倍感亲切和愉悦，达到改变陈旧形象的效果。 西边云鹤路，北衔先烈中路，交通十分方便。于1958年建成开放 ，占地面 4．动物园品牌数字化体验设计 能否以满足游客需求，为游客创造 积42公顷，目前饲养和展览着国内外4OO多种5000多头 (只)动物，年 最优的体验空间，是主题景区成功与否的关键。例如台湾飞牛农场，游 接待游客400万人次，是我国三大城市动物园之一。北师大珠海分校设 客可以亲 自为奶牛挤奶，享受劳动的乐趣，可以品尝新鲜牛奶，还可以在 计学院与广州动物园在2012年 7月 15日签订了为期 3年的合作建立 T恤上印上 自己喜欢的图案或文字，记下美好的经历。在那里，游客的触 “实践教学基地”的合同。如今，实践教学基地已经健康 良性的运作了两 觉、味觉、视觉都被充分调动起来，游客对景区的感受更加丰富、生动、难 年多，自2012年双方合作关系确定以来，我院一共是组织7个班次的教 以忘却。而公益性动物园经营状况较差，主要原因是旅游产品单一，缺 学课程参与动物园相关的实践教学，累计参与实践教学的学生共计289 乏动物主题的文化体验和娱乐体验项 目。缺乏变化、忽视需求的简单游 人次，平均每年 144人次。基地的建立为设计学院视觉传达专业的学生 园内容逐渐对游客失去了吸引力。因此 ，要留住游客，改善经营状况，就 实践提供了可靠的保障。完善产、学、研相长机制，将学科理论资源转化 必须提升园区