论网络媒体传播体育新闻的现状、困境与发展出路.pdfVIP

探索与争鸣 NEWS RESEARCH 论网络媒体传播体育新闻的现状、困境与发展出路 □ 易 黎 张爱钰 【摘 要】 随着网络信息技术的发展和体育运动的兴起，网络媒体在体育新闻的传播中发挥出越来越突出的作 用。本文主要采用了文献资料、专家访问等研究方法，对运用网络媒体传播体育新闻的现状、困境进行了分析，并 提出了以人为本、以法治网、人才培养、树立品牌等一系列发展建议，旨在为加快发展网络媒体传播体育新闻提供 积极的理论借鉴。 【关键词】 网络媒体；体育新闻；现状；困境；发展出路 科学技术全球化的飞速发展，赋予 1. 小微博，大传播——手机中的体 年8月，新浪网率先推出了新浪体育微 了人们日趋机械与简明化的全新现代化 育微博 博，在短短三年时间里，就是借助新浪 生活模式，而传媒则是其中最为突出的 微博即微型博客(micro-bloging)， 体育名人明星的丰富资源，实施“明星 载体。在互联网近乎搭建起一个完整虚 即是以网络日志为主要内容的博客微化 效应”的运营策略，迅速在中国体育微 拟社会的时代，与网络的接触成为传媒 版。①发布者可以将自己的所见所闻、 博领域形成资讯全面、便捷可靠的媒介 发展的必然选择。显然，当今的传媒行 所思所想，概括在140字以内，实现即 影响力。随即，国内的专业体育网站也 业发生了重大的改变，已由传统媒体环 时发布。其内容既可以是某件新闻的标 利用其自身特点推出CNTV体育微博、 境下，信息传播形式单调、时间滞后、 题式报道，也可以是一张图片或一个视 体坛网微博等业务，也迅速得到网友们 自上而下的单向传播，向具备特点鲜 频的发布，但凡能够在限定字数内发布 的高度关注。 明、特色新颖、可以进行众多信息源交 的信息，都可以通过微博的形式被大众 2. 体育赛事，尽在“掌”握——手 叉传递、相互反馈的“网状交互式”网 所分享。同时，在同一个网络空间下的 机电视体育频道 络媒体传播改变。而对于备受人们越发 好友，还可随时对其言论发表评论，还 比赛过程是体育赛事的核心部分， 关注的体育新闻来说更是如此，其最主 能够通过微博核心的转发功能，使信息 体育运动本身所具有的视觉特性和比赛 要的表现形式有：手机体育微博、体育 内容以链条式的节点传播传送至更多的 结果的未知性，使得现场直播成为最适 新闻视频网站、体育论坛等。本文通过 网络空间之中，形成传播空间的几何式 合体育信息传播特性的节目形式。手机 对网络媒体传播体育新闻的现状进行分 增长。微博具有信息发布的即时性、快 电视体育频道的问世，让人们可以更加 析，发现其存在的困境，并找寻出发展 捷性、共享性、互动性的特点。中国微 容易观看体育赛事的直播。 的出路，旨在为网络媒体传播体育新闻 博网站起于2007年，兴于2009年。据统 CMMB+TD手机电视于2008年首次 能更加快速健康地发展给予帮助。 计，到2013年10月，我国的微博用户已 在国内亮相，北京奥运会开幕式当晚， 网络媒体传播体育新闻的现状 接近6亿。 有近50万用户利用手机观看了开幕式直 网络媒体是一种基于信息技术、通 随着微博正式进入人们的生活， 播。2010年的“三网融合”（互联网、 信技术的传播形式。随着网络技术的应 体育新闻传播也顺利充分地融于微博媒 广播电视网、电信网）是中国手机媒 用，特别是手机、平板电脑等新媒介的 体环境之中。忠实的体育爱好者们可以 体发展史的一次突破，中国网络电视台 不断开发利用，让人们不仅在任何地方 自由地在微博里找寻到自我的言论空