浅析电视民生新闻栏目的品牌形象塑造.pdfVIP

新闻学 II Xinwen~ueI ／／浅析电视民生新闻栏 目的品牌形象塑造 口 梁倩兰 摘要：民生新闻，是关注人民生计、关心市民生活的新闻。近年来，电视民生新闻栏自不断 展， 彳 霸 激烈，电视民生新闻栏 目要塑造 自己的品牌形象，才能在激烈的竞争中立于不败之地。本文首先对民生新闻做简要介绍，分 析 目前电视民生新闻栏 目品牌形象塑造 中出现的问题，并提 出相应的解决对策。 关键词：民生新闻；品牌形象；品牌塑造 作者：梁倩兰，长安大学。 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。 众 ，提升收视率。如齐鲁电视 台的 《拉呱》节 目就是 民生 当前，电视民生新闻栏 目的品牌意识还比较淡薄 ，多数电视 新闻栏 目中的一个典范，不仅在形式上达到了创新 ，在 内 民生新闻栏 目没有 自己的品牌 ，使得民生新闻栏 目之间相互 容上迎合 了目标观众的喜好 ，专讲老百姓感兴趣的话题 ， 复制的现象严重 ，没有 自己的特色就不能锁定观众。收视率 帮助百姓解决难题 ，使节 目做到了观众的心坎里 ，同时在 是关系到电视栏 目生存绂展 的重要衡量指标，电视民生新闻 主teA．的主t~-风格上也是独树一帜，与其他电视 台民生新 栏 目应积极塑造 自己的品牌形象，以提升栏 目的收视率。 闻栏 目的主持有很大 区别。 《拉呱》节 目主持人播报新 闻 一 幽默风趣 ，同时富含感情 ，有 时候也会表达一下 自己的观 、 民生新闻简述 点看法 ，与观众产生共鸣，不论是栏 目本身还是主持人都 民生新 闻是 以民本思想为基点 ，以平 民视角和人文 深受观众 的喜爱 。在 电视民生栏 目的经营发展 中要注重差 叙事手法关注和表现普通百姓的生命 、生存 、生活、生计 异化 ，以塑造 自身良好的品牌形象。 等 内容的一种 电视新 闻表现形式 。是以 “民生 、民情 、民 (二 )立足基层，以民为本 意”为主要关注点，以城市百姓 的 “身边事 、麻烦事 、稀 奇事 、关心事”为主要报道题材 ，通过记者现场调查、跟 民生新 闻本身就是以普通百姓为主要受众 。为了提高 踪报道 、嵌 ^式体验等多种方法采编制作 ，注重新闻的实用 收视率 ，应该在新 闻播报上立足基层社会 ，关注普通百姓 价值 、娱乐价值 、情感 介值的电视新闻。民生新 闻的亲民性 关注的事情，这样做出的节 目才能摆脱庸俗化，使新闻栏 决定了民生新闻栏 目成为深受观众喜爱的新闻栏 目之一。 目更受观众的喜爱。正如齐鲁电视台的 《小溪办事》栏 目， 该节 目的主持 ^名字叫小溪，以主持人的名字命名的民生栏 二、电ij已民生新闻栏日品牌形象塑造中出现的问题 目，更能体现栏 目的特 和宗 旨。该栏 目主要是 以记者通过 (一 )同质化 媒体的力量帮助遇到困难解决不了的平民百姓 ，如有的百姓 由于民生新闻受到观众 的追捧 ，使得各大 电视台受当 因为没有钱给年幼的孩子治病，该栏 目就会帮助筹集善款， 前形势的影响，不断效仿推 出自己的民生新 闻栏 目，这就 联系医院等。为遇到困难的人伸出援助之手，这样的报道更 造成很多民生新闻栏 目的相似度较高，同质化现象严重。 加贴近民众的生活 ，同时对于社会恩 阪忾 的形成具有—定 同时，一些 电视 台设有多个频道播放 民生新 闻，有时候甚 的推动作用。观众在观看节 目的同时经常被栏 目中的感人事 至滚动播出，再新鲜的新 闻看得多了也会觉得没有意思 。 件所感动，引起强烈的共鸣，并通过观看节 目受到良好的教 现在